已进入冬天，电子商务的发展却未被冬天的寒风所阻挡。这段时间以来，一些传统企业纷纷进军电子商务，像报喜鸟的BONO、达芙妮、龙粤等等。传统行业进军电子商务的号角已经吹响，更多的传统企业正在摩拳擦掌，做好进军电子商务的准备。

       与此同时，中国的房价却在持续升温。尽管未曾有明确的数据表明，房地产泡沫与电子商务的发展有怎样的关系，但不能否认的事实是，与房价密切关联的铺租，正在跟着房价一起水涨船高，零售商的利润正因房价的飞涨而被不断削薄。

       “我们在全国一线城市的店面铺租的增长已经持续一段时间了，但是今年是涨幅最快的一年。”一位广州休闲服装品牌的负责人说，今年的铺租是全线上涨，高昂的成本压得他们有些透不过气来，正考虑关闭一些店面。

      电子商务正好解除了传统企业在铺租方面的担忧。目前的几大C2C平台，像淘宝、易趣、拍拍都是免费提供网上商铺。而企业自建的电子商务网站，其成本也远低于在一线城市开设店铺的成本。

      铺租的成本减去了，价格自然也更有优势。不少品牌的网上专卖店都会比网下专卖店价格便宜10%左右，其实就是将节省下来的铺租变相地让利给顾客。一方面，顾客得了实惠，对品牌的忠诚度提高了；另一方面，企业节省了成本，提高了企业竞争力，一举两得，何乐不为？

        尽管目前中国的电子商务仍是星星之火，与传统渠道的销售额相比还不成气候。但是在某些行业，这些火苗已经足以让传统企业感觉到火势蔓延的危机。典型的如网上衬衫直销品牌PPG，成立不过两年多，却号称日销售衬衫1.3万件，直让衬衫业的老大雅戈尔、报喜鸟脊背发凉，火速组织一班人马开辟网上店铺，奋起直追。

     冬天已经来了，电子商务的春天还会远吗？

（作者：李翠芬，广州锐奇网络www.reachnet.com.cn策划总监，定位于“网站价值发现者”，旨在致力于为企业寻找改善客户关系、提升产品销量的网站解决之道。欢迎交流网络营销观点 Email:cuicui@reachnet.com.cn  MSN:atwoa@hotmail.com  QQ:1857598）