网游异业合作的红娘

——访《网游互动周刊》总监于彬

          文：广告导报

2005年《魔兽世界》刚刚登陆中国的时候与可口可乐联手开启了异业合作的新篇章。作为最典型也是最成功的异业合作案列，这次携手让我们第一次见识了***与品牌合作的巨大成果和魅力。此后，《剑侠世界》与王老吉、《问道》与今麦郎、《街头篮球》与阿迪达斯等等经典案例使的异业合作风生水起。作为国内首家推动网游与品牌合作的互动平台，《网游互动周刊》致力于为***商和广告主搭建异业合作的桥梁，本刊专访周刊总监于彬，借此了解异业合作的发展与前景。

在虚拟世界寻找真实利益

“异业合作指跨行业、领域的企业，在面向相同与共同的用户群时所达成的以资源互换、整合、捆绑为主要模式的战略合作。作为网络***产业新的营销策略，异业合作为传统行业及新兴的网络***行业开辟了全新的经营模式。”介绍了异业合作的概念之后，于彬表示，“异业合作其实是IGA的初始模式，当业界对网游这一新媒体还不够了解的时候，往往采取异业合作的形式进行产品的推广，随着网游产业的蓬勃发展，异业合作所带来的资源共享和利益共赢不容小觑，***商的异业合作需求不断在加大，广告主也越来越重视和网络***异业合作的优势与价值。基于此，我们周刊将利用自身的平台为广告主和***商服务，提供案例展示、专家解读、国外动态、互动课堂等专业资讯，更大范围的将异业合作的最新专业信息传播到广告主当中。以宣传展示交流等多种形式拉动网游异业合作的开展，为广告主和***商搭建起实现共享共赢的桥梁。”

异业合作催熟新媒体

随着网游行业近几年来的蓬勃发展，玩家数量和结构的明显变化，更多的***商和广告主开始重视网游背后巨大的网游互动传媒商机，越来越多网游异业合作的经典案例涌现在我们面前，合作的形式也越来越丰富和多元化。于彬向我们介绍了网游异业合作的现状：网游互动传媒的合作模式，已经不仅仅局限在异业双方利用自身的渠道进行的品牌形象的结合传播，多种主题形式的线上与线下竞技比赛、竞猜、评选；契合***的道具、特效、场景、体验馆；GM协同的组织、介绍、讲解、提示等功能，大大提升了广告效果。于彬强调，“网游成为媒体，广告主最关注的是广告效果，网游受众（玩家）极高的黏着度、响应度、关注度、参与度、接受度，也充分体现了网游互动传媒独特优势。异业合作形式是产业初期很容易达成形式，可以使广告主迅速体验网游互动传媒的魅力，从而加快其价值认知过程，促进行业标准的市场确立，加速网游互动传媒产业的发展”

千里姻缘一线牵

在网游互动传媒行业尚未完全规范前，异业合作已成为网游与品牌之间实现共享共赢的优质选择。就像互联网广告产业初期，最简单且最多实现的恰恰是通过资源交换实现的合作共赢。《网游互动周刊》在以往品牌与***的案例收集与整理中发现异业合作占了很大一部分，其中大量经典和优秀的案例表明，广告主越来越深刻的认识到网游新媒体的独特优势，而基于***促销推广的需要，网游商对异业合作需求也在进一步的加大。在2009年，广告投向的转变，以及对精准性要求的提高和成本的控制，都将进一步推动异业合作的发展。

最后，在谈到《网游互动周刊》在异业合作中扮演的角色时，于彬表示，我们第一个用传媒眼光看网游，带动更多的广告主关注这一新媒体，由于现阶段并没有一个大范围提供异业合作服务的平台，所以他更希望周刊能像“红娘”一样，牵起***商和广告主之间的红线，为广告主和***商提供大量异业合作的专业资讯与相关服务，使得双方的合作向着更便捷更和谐的方向发展，最终实现互惠互利、共享共赢。