2、冯英健先生视野下的网络营销．
得网络时代风气之先的冯英健先生，历９年沉淀积累而成的两版（即将第三修订版，相信还会有第四修订版，第五修订版）＜网络营销基础与实践＞．我不敢说自己是２００％的其体系结构的敬佩者，但确确实实还是有所领悟的．与天南海北的同仁也曽讨论过次体系结构的合理性和或然的缺失性．不得不首肯：该研究成果在网络营销商业链（我们目前也不知道网络营销商业链的完整构成，待研究）中所有链接点之原点的深度和力度．――――不管搞什么学问，原点（或原典）是最具有基础性意义的，乃至学科建立之基石意义．
但作为广为使用的教材（教材是所授业学生走上社会之专业工作的前提性理论和亚实践性习得），对原点性知识的把我，代替不了对整个网络营销商业链――而正式因为其商业链，才凸现每一个具体的货真价实的社会工作岗位――于是，也多少疑虑起基础的扎实而仍然不能对应现实社会工作岗位，而总想着如何修葺得日臻完美（这当然是一个即使众多智力也仍然漫长的过程）．
一位同仁，研学电子商务６年多，结果得出网络营销用之于外贸，其成功远远胜于国内的企业运作．这话当是原话．我稀里糊涂满怀不解且愕然多多之余，也感觉到网络营销的本质界定．
我有时候真摇头晃脑：网络营销啊网络营销，爱你真不容易，尤其技术．技术是网络――营――销―――吗？
３、网络公司视野下的网络营销．
近段时间与网络营销服务商一位大腕沟通，也略微理解到其眼中的网络营销的真谛，也是其多年实践工作的理论提升．
互联网和ＩＴ业的相互促动形成这个地球新的经济发展形式――网络经济．ＩＴ的初始基点在于硬件和软件，也由此可以简约推导出生产硬件的硬件厂商和生产软件的软件厂商．略去ＤＥＬＬ，硬件厂商和软件厂商，按照社会分工不断细化来理解，两个厂商均无需＼也不必从事将硬件和软件推移到消费者（单位用户）手中．而恰恰２个厂商的＂无需＼也不必＂，正好酿造出了专业的ＩＴ营销商之营销增值行为．而这个对消费者（单位用户）手中硬件和软件推移到消费者（单位用户）手中对增值行为，恰恰就是硬件和软件营销工作．
硬件和软件虽然并不全然等同于网络，但确实是以网络为中轴线发展着的．由此，网络营销的真实含义，只是将硬件和软件移送到消费者（单位用户）的商业价值增值过程．
跳出三圈外，冷然视之，这是网络营销服务商的行为．由此，只是将＂网络营销＂的重心完全落脚在＂营销＂二字上．
由于中国信用制度完全建立的长期性，由于互联网时代到来挑战显存运行法律法规的空缺性，由于电脑及其技术达不到完全普及以及显存企业决策者对网络商业程度不同不接受特性，由于人口素质随之广大区域并不平衡特性，网络营销服务商的网络――营――销――行为及其公司运作模式的真实研究和前瞻性研究，倒是真有符合＂网络营销＂四个字的表面含义来了．
＂网络营销＂，再怎么说，也是营销．
＂网络营销＂，却因为＂网络＂，因为＂网络＂蕴含着的非人际传播本性，使得营销并不是一直以来的营销．
于是，闹不清楚了＂营销＂２个汉字，该不该是圆满表达．或许，应该设计出一个更好的字眼来表达．
正如企划－－策划＼行销－－营销一样． | 
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