目前三支奥运公益广告，最不可思议的就是那支“质量为本 服务至上”。           

    我一直到如今都这样感受：“既然都已经上CCTV了，那也是经过了很多人的'把关'的，我为何还理解不到它的含义之高远呢？”

        恕我直言，每次看到“至精”——“至诚”——“方--致-。。。”的时候，可能是我的思想太老化了，我总是想起“方志敏”的名字！！——一个为***献身的革命先驱。方志敏，江西人。而我就在南昌。如果没错，和我年龄相当的人，大约都会不陌生“方志敏”，因为我们的小学，我们的头脑深处，当有人逐渐念叨“方——志——。。。”，肯定后面是一个“敏”字，随后就是头脑中《清贫》和《可爱的中国》联想，还有就是烈士被捕时那句嘲笑敌人的“清贫”话语。

         等稀里糊涂回到屏幕时，“质量为本，服务至上”凸显出来。这八个字，谁都知道这是一句熟烂得不能再熟烂的商家传播用语。

         倘若不是最后那几个兜圈圈出来的奥运标志，鬼都不会想到“哦——这是一个奥运广告！”即：这个公益广告，我总也不敢联想这就是奥运广告。

        本人一直怀疑自己的欣赏力：一是怎么这个广告，总让我想起“方志敏”烈士？二是“质量为本 服务至上”铁板钉钉的商家用语，和奥运精神风靡不相及，能扯到一块么？

     我们都知道，也自豪：2008年，中国奥运年，这是一件极其快意事情。国家和国家媒体也应该制作出热闹、有朝气、一看越发有“奥运在中国举办”自豪感的一群组（一系列）奥运广告。

     我们也都知道，北京奥运的传播主题是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运” 或者“北京奥运在中国举办的自豪感”。

         绿色奥运、科技奥运、人文奥运” 或者“北京奥运在中国举办的自豪感”，就这么难以广告传达吗？如果说"拍掌篇"的奥运公益广告，还算得上“热闹、有朝气、一看越发有‘奥运在中国举办’自豪感”，如果说那支“树新风”奥运公益广告片还凑合着算得上“热闹、有朝气、一看越发有‘奥运在中国举办’自豪感”，那么，这支“”质量为本 服务至上“篇，可谓是”啥子都冇得“！

    一个广告，创作者设定的主题和通过技术方式想表达出来的主题，最后作品亮相给受众，结果受众在品阅个表现元素，合成各表现元素，综合出自己的对该广告作品的理解，调理出自己对该广告”到底想表达什么意思“的时候，最终品阅者得出的结论，和“创作者设定的主题和通过技术方式想表达出来的主题”并没有对接，或者根本就是两码事，那么，这个广告是彻底失败的。

     一个连主题谱都没沾上的广告片，CCTV居然也没有审阅得出来，就无休止地在那里播呀播的，也不觉得天天如此，单调，疲惫，和 无聊！

          之所以今天敢于写出上述话语，就是：今天，居然有两个相识的人，也不知道什么原因，谈论到这个广告，也异口同声说“没看懂！”

           原因之一：也让他想起“方志敏”。晕啊晕！想起方志敏烈士，看来不是我一个人！

          原因之二：“不知道它在说什么！”

          一个广告的失败，莫过于让受众说一句“没看懂”。这三个字，是此广告创意者的彻底失败，也是CCTV作为媒体把关人来主持传播奥运公益意义的彻底失败。我真怀疑：这个丑八怪广告，是否在当初播出前做过测试？