前几日看到博研科技网络营销高级顾问刘军 在DONEWS发文“ seo不等于网络营销”，近日在营销人博客也看到“内容营销才是网络营销成败的关键！”文章中提到“网站、搜索引擎、网络广告……这些都是网络营销的工具，但他们本身却不是网络营销“的观点。

个人对以上观点甚觉得诧异，为什么搜索引擎、网络广告、网站、搜索引擎优化等等工作的本身不是网络营销呢？如果他们都不是网络营销而是网络营销的工具？那么如果这样下去什么才是网络营销呢？

如果再来回味冯英健在《网络营销基础与实践》中的定义是这样写的“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”，同时冯英健在其文章“什么是网络营销？（网络营销定义）”中进一步讲“凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销”。

从企业网络营销实践的角度来说，我认同冯英健所提出的只要是以互联网为主要手段开展的营销活动都是网络营销，从企业域名注册建设网站也好，在B2B平台发布贸易信息也好，还是对网站进行SEO也好，本身都是在从事者网络营销实践，也只有认识到这些活动都是网络营销所以才能够很好的从网络营销思想以及企业的营销战略出发去指导这些活动，网络营销是一个过程而非特指某一项活动，在网络营销概念还没有形成的时候企业已经在进行着网络营销的实践工作，同时也都有着明确的营销目的。

以前也有人指出企业注册个域名，建设个网站就是在网络营销了么？我回答当然是开始网络营销了，在肯定中去否定某些对营销价值产生不大或浪费资源的投资，从而对企业网络营销活动予以指导，在传统的网络营销实践中对目的性与价值实现以及实现过程的理解存在一些误导或不明确的价值评价，正视这个事实的存在但不等于否定其网络营销价值 。