塑料机械行业，现在都处于一种低端的水平，而少有企业重视网络营销这一块，或是不是很重视，所以对于塑料机械行业来说，网络营销还有很大的空间提升，而对于塑料机械企业现在的市场表现的不合理也存在于多个方面。

1.企业的结构不合理，对于其中产业的集中程度低，表现的非常明显。
2.生产技术水平与国外相比，还差很多，由于企业的开发能力不足，自主产权不足
3.企业的管理水平较低，对于网络营销认识严重的不足
4.企业人员配备不足，特别是网络营销人员及其它人员

对此，塑料机械行业如何来运作网络营销，从而成为向效益型网络营销转变。
其一，进行精准，定向投放
多渠道，立体化效果展示网络营销。而由于塑料机械的特性与地域性，这个决定了，要进行地域性分析，同时加强展示的地区。围绕品种、盾量、效益，积极推进企业技术改造。瞄准国际先进水平，采用先进技术，进一步加大调整力度，优化品种结构，尽快提高产品质量和档次，更好地适应市场需求。

其二，深度挖掘价值，做好品牌与受众分析
从塑料机械行业的营销理念出发，审视企业的营销本质,实现品牌的增长与培育。积极引进国外资金、先进技术和管理经验，提高企业技术水平、管理水平和经济效益。

在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，如何让塑料行业的企业走出去，开展效益型网络营销，是企业走出去，进行品牌受众的一个最好的时机，形成多维度的营销传播体系，通过聚合效益型网络营销传播效果和深度演营销传播信息。而现在的消费者的需求开始呈现多样化的趋势，如何普及受众，如何进行从潜在消费者自身需求为中心去寻找详细的产品信息。

网络营销开始作为企业营销传播行为的一个纽带，通过效益型网络营销整合企业的品牌营销传播过程。通过市场细分以及对细分市场进行分众传播实现品牌信息的广泛告知，在分众的基础上，通过网络平台把“碎片化”的分众市场聚合起来，实现企业营销传播活动的整合。