在网络营销的运营与推广中，关键词是研究搜索引擎优化的基础，也是网站优化的重要组成部分，但是从最终的决定性来说，决定一个网站关键词的并不是网站的设计者，而是我们的用户，不管我们从调研到确定，都应该站在用户的角度去考虑是否使用该关键词。

新竞争力在《机械企业网络营销策略研究报告》中指出机械企业搜索引擎优化水平较差：以核心产品名称为关键词检索，在5个主要中文搜索引擎中，均有超过80％以上的企业网站信息没有出现在搜索结果的前3页。以百度和google为例，仅有10％的企业信息出现在第一页（前10位）。那么我们要如何确定网站的基本关键词呢？

首先，确定关键词我们首先要从简单的入手，也是最简单词语开始，我们要根据我们网站所处的行业去策划部分关键词，将个人能想到的词语进行排列。然后我们站在用户的角度去考虑，我们再考虑用户可能利用那些关键词进入你的网站。

其次，我们要在自己的网站上添加一些相应的统计数据，例如：51yes或者google analytics等统计工具，从网站的后台进行观察，查看访问者是以什么关键词从搜索引擎或者其他网站的链接进入你的网站的。
 
再次，可以进入同行业的一些网站，下载对方的网页，或者直接查看对方的html编码，从中可以了解到竞争对手是使用的什么关键词，可以根据部分关键词进行举一反三。
 
最后，我们可以利用自己的朋友或者同事，询问他们如果想了解你网站的相关信息，那么他们会如何检索，人们关心的问题同也是关键词产生的源泉。例如：我们在了解新竞争力网站的时候可能就会检索“网站优化分析建议”或者“网络推广综合解决方案”等。

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