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  超女:策划有几分"功"---带给我们的思考
 

超女:策划有几分“功”

   一拨又一拨的“玉米”走上街头,成千上万的观众围着电视,一版又一版的报道占据了报纸……超级女生的风暴刮得确实厉害。撇开什么娱乐和民主,黑幕、低俗等等,从传媒和商业的角度,无论是蒙牛还是天娱乐或者湖南卫视,他们都成功了,他们是赢家! 而这一切的背后一种力量不容忽视。策划!超女的每一各阶段甚至每一个细节都有策划在层层包围着 

    超女的规则是,“海选”,她在寻找平民游戏。这种游戏她可以让人一举成名,她可以让参与者实现梦想。这一规则的制定是策划者的智慧之一,在这个物欲横流的社会,在这个寻求自我表现的时代,80年代的人们需要自我表达,于是成群成群的女生排着长长的队伍,从各个方向奔向选拔地,加入了海选的队伍。

    湖南师范大学博士生导师、湖南省文化厅副厅长雷鸣强说,过去我们的选美、歌唱比赛等节目都是选拔精英的节目,标准是崇高的,专家是专业的,整个过程也是单向的。而《超级女声》主要是平民的参与和对话,从唱法到评判标准都是多样化的,群众性和互动性都很强。这是一种创新,也是电视娱乐的一种新形式。

对于一场游戏来讲,规则是相当重要的,而超级女生的规则包括嘉宾的邀请、评委的选择都体现一种超常规思维,这是以前其他任何电视娱乐都没有作到的象超女这么好。游戏规则的出新,是超女策划成功的关键一步。

仅仅只有人参与还是不够,在现代社会,要有轰动效应必须引起媒体的关注。一家、两家媒体是不够的。那么怎么样才能引得媒体的关注呢?当然湖南卫视本身有自己强大的媒体优势,再则作为策划者之一的雷鸣强湖南省文化厅副厅长,这一背景让他有足够大媒体优势或者是媒体经验。当然仅仅有这些还是不够的,要想引得更多媒体的关注,必须有新闻点。策划者非常懂这一点,也正利用这一点熟练地掌控其它媒体,于是时不时暴出一个有新异的东西,在报名时媒体的不断跟进,火暴场面的公布,慢慢地引来了媒体和受众的眼球。

而最为关键的是在比赛的过程中还不断地暴出有不公正、有黑幕。特别是中期在杭州赛区比赛的时候。媒体的一大“癖好”是揭黑,你这样一个有广泛青春少女参与的比赛暴出了黑幕,媒体当然不会放过这样的机会。著名策划人王星曾说,其实制造一些是非也是吸引媒体的法宝。可以说超女也在有意无意地制造某种“是非”,以此来制造轰动。

也就在这以后,各路的批评声不断,媒体也就跟上来了,轰动效应的目的达到了,这个时候对于策划者来说是如何掌控事态的艺术,于是也会“限制”“黑幕”,于是有人出来说话了,“这仅仅是一档娱乐节目。”等等。

当媒体聚集到某一事情的时候专家也会关注“热点”事件,于是专家出来说话了,于是本来不看超女的人也要做到电视机前了。以至我们的学校的书记都说原本是不看超女,因为关系到传媒,后来场场不落,其实这样的人还真不少!

而其中的不少人也是属于跟风的。“大家都在关注,我不知道这事情那不会显得我没水平,落伍了。”这也是相当一部分人的心态。

在这样的情况下滚雪球的效应来了。

策划的另一成功是《超级女声》不仅仅是一个电视节目,它的成功,不仅仅电视是受益者。这是一场全民的娱乐,这也是一场集合了报纸、网络、电视、手机短信的超级媒体组合的胜利。有人说,“海选”是电视史上的一场颠覆,这是一场互动性的电视选拔活动。

有媒体评论:《超级女声》不过是一场由电视、短信、网络合力,加上传统媒体炒作而形成的商业事件。的确《超级女声》将传播学的许多理论运用地相当纯熟,集合了被喻之为“第五媒体”的手机短信,在互联网上有成千上万的帖子。从头到尾,《超级女声》都集合着各大媒体的优势传播力量。捞走了大家的钱又让这些“玉米”、“粉丝”心甘情愿地摁着手机。这不能不说是策划者的精明。

整合传播在超女中得到了运用。

                                                                               04141106付招娣(转)

          

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  Post  by  传媒营销 发表于 2006-11-3 20:06:27

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