收索关键词广告是网络广告的形式之一，具有以下几个特点：（1） 用户定位程度高，（2）按点击数量付费，推广费用比较低，（3）广告预算可自行控制（4）关键词广告形式简单，降低制作成本，（5）投放率高（6）广告的位置可自行选择 (7)广告信息方便调整 （8）可达到任何一个潜在用户的网页，（9）可查看广告效果统计报告 （10）提高推广效果。

   随着网络的不断发展，企业在网络营销也越来越多，其中关键词广告也越来越多的企业去竞争，这样就带来了一个问题，费用的问题。

   最初的网络广告以低成本来吸引客户的，现在随着网络的发展和企业的竞争，企业竞争关键词的广告费用也越来越高，几乎可以和传统的相比了，所以这样的一个形式发展也不利于中小企业的发展，对于竞争实力比较落的企业是个很高的门槛，不利于它们进行网络营销，并且，对于实力雄厚的企业来说也不存在降低成本的优势了。竞价排名的优势也会随之消失，所以，应该出台一部政策来维护网络的健康发展。