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全美顶尖网络广告商"移动信使”:是天使还是恶魔?
By  王蓓蕾 发表于 2007-12-17 22:57:14 

 

一些人将它称之为问题式广告,一些人将它称之为问题式广告的营销方式,但无论大家如何看待“移动信使”的商业模式,有一点不得不承认的是它的确打破了传统得营销方式。

 

可能你没有听说过这个公司。它是澳大利亚一家的移动手机短信内容出售商,目前刚进入美国市场。但是根据10月份的Nielsen在线数据调查结果显示,这家公司通过会员制营销方式已经在原始曝光率 方面成为美国在线广告商中的佼佼者。

 

移动营销和网络营销专家们认为“移动信使”使用了一种提问式的营销手段通过在线广告和链接直指页面引诱年轻手机用户进行注册并发送一些关于“算命”、“调情秘籍”等方面的信息。这些信息的费用丛一月9.99美元到一周5.99美元不等。这些服务都是由这个公司负责经营广告和管理网站地会员制营销合作伙伴所提供地。这些网站包括WhoHasaCrushOnYou.com, UrFortuneRevealed.com, WishforSanta.com等,他们其中一个提供服务然后另一个进行发送。

 

这家公司的一个受害者Brittany曾在博客中抱怨道“天哪,我只有13岁当我的父母拿到我的手机账单时,我狠狠地被挨批了。这个公司的负责人应该被起诉难道他们这样做是合法的吗?

 

当根据佛罗里达州首席检察官分析之后,一致认为无法起诉这家公司。但是统管佛罗里达州律师事务的塔拉哈西局负责人Palecki认为”移动信使“在误导营销行为方面确实违反了佛罗里达州的法律。

 

Palecki同时指出:他们对”移动信使“公司非常熟悉,该公司时常出现在他们的监控范围之内,因为任何使用欺骗性广告来引诱青少年的公司都会成为他们注意的焦点。但是他并没有明确说明是否会对这家公司进行调查。

 

”移动信使“公司在MySpace上购买了上百万的广告,该公司和其附属会员发布的消息通常为”你暗恋者的名字是。。。。请点击按钮!“你什么时侯会死?”“你以后会和谁结婚?点击这里你就可以找到答案“当用户点击这些广告地时侯,链接直指页面上就会出现一些色彩鲜艳有趣的小测试,在用户提供手机号码之前会被要求填写用户的姓名、年龄和星座。一旦当用户输入了丛网站发到他们手机中的PIN码,用户每周就要从手机费中扣除5.99美元。

 

而用户接受服务所消费的账单又是另外一个问题了。

 

有些情况之下,账单和网站地促销页面相比显得非常小,而且根本没有提到服务价格。有时侯账单的文本信息颜色和背景颜色相当接近让人无法分辨。极少数的情况就是在促销页面之后会出现账单信息,但是出现时间极短让人无法看清.

 

 


圣塔克拉拉大学法律系教授兼律师Eric Goldman认为:“移动信使“所提供的服务的确存在误导因素。

 

最近这个公司又将一个新的假日主题添加到了他的营销策略里面。在WishforSanta.com链接直指页面中有一个非常热闹地圣诞场景,上面有炉膛、长筒袜、包装精美的礼品和圣诞树。访问者要求填写他们的性别,而这个营销页面只针对13岁以下的儿童开放,在这一点上违反了向儿童进行营销的规定。

 

“移动信使“公司拒绝了MMA(移动营销协会)一位会员的采访要求,但是公司相关发言人却表明了立场:本公司以及公司所有客户会坚决遵守移动营销协会以及美国相关法律地要求。本公司在美国范围内所提供给手机用户的运营模式是完全合法地,我们的用户在接受服务之前要反复的确认,以确保他们手机的身份并同意支付服务费用。

 

尽管公司要求用户确认是否手机是他们本人所用的,但是MMA协会认为”促销服务“必须清楚标明服务是否收费。移动信使公司所运营的一些网站和它的合作伙伴却没有这么做。最近MMA又对它的指导方针进行了更新,指出”ACP运营商必需对跳转页面和链接直指页面进行控制和管理。“

 

著名的社区网站MySpace已经将大量的广告位出售给了移动信使公司和它的合作伙伴,对此MySpace拒绝发表任何评论。但是我们有理由相信MySpaceCEO非常清楚这个公司的大部分广告都有误导消费者的嫌疑。根据相关资料统计,在上周,MySpace上的广告位所产生的利润占到了移动信使公司总利润的一半。

 

同时该公司在Google AdWordsYAHOO搜索引擎上也作了推广,有消息称Google对其广告实行了制裁措施。也有消息宣称移动信使将会加大它每天在MySpace上的广告投入。

 

直到1214日,MySpace继续出售大量广告位给移动信使的合作伙伴网站,这些会员公司包括Tatto Media, Incentaclick, and AdAxiom,他们能够控制链接直指页面或把页面重新定向到移动信使公司的促销页面。根据Jupiter调查咨询公司分析师Emily Riley所说:要是没有MySpace鼎力支持将大量广告位出售给移动信使,恐怕该公司很难开展网络营销的工作。

 

弗罗里达州首席检察官正着手调查那些发布误导和虚假广告的网站和其他一些股东包括移动服务提供商、附属会员、计费统计人员等.

 

 

资料来源:http://www.clickz.com/showPage.html?page=3627898

 

编译王蓓蕾

 
阅读全文 | 回复(1) | 编辑
Re:全美顶尖网络广告商"移动信使”:是天使还是恶魔?
By  tycoon发表评论于2007-12-24 16:14:17 

看了之后感觉不错
 
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