关于博客营销，与《大众投资指南》编辑的一段讨论（摘录）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-08-12）
摘要：博客是一种低成本的自主性营销工具，现在不应让一些企业误以为博客成为一种新的赚钱工具。作为商业经济管理类的媒体，对于博客营销这样的新概念新思想都很关注。本文内容接选自和《大众投资指南》编辑王楠的MSN聊天记录。
2005年7月中旬，受《大众投资指南》编辑王楠之约，写一篇有关博客营销的文章，在文章定稿之前，与编辑在MSN上进行过一次关于博客营销的交流，其中部分表明了我对博客营销目前的状况的观点。此外，2005年7月27日下午，在北京国宾饭店，与《中外管理》两名编辑/记者一起讨论“中国企业网络营销现状与问题”的话题时，也提高了博客营销的话题。可见，作为商业经济管理类的媒体，对于博客营销这样的新概念新思想都很关注。
下面是内容接选自和王楠编辑的聊天记录（节选，部分文字有编辑）。由于王楠在MSN里的用户名是“嘿嘿小嘿”，下面就用“嘿嘿”来代表王楠了。“冯”，当然就代表我自己了。
【说明】：考虑到本文内容仅为一般观点交流，不涉及任何个人隐私或者商业机密，因此本文公开发布前未与王楠编辑协商。特此说明。
嘿嘿：如何利用博客营销获利，像其他营销方式一样。
冯：这个可能很难说清楚，博客只是一种营销信息的传播手段，不是直接的在线销售工具啊。
嘿嘿：博客营销在小企业利用方面，它的主要作用在哪？因为我们毕竟是站在投资的角度上给投资者做介绍，读者想看的也是直接与销售有关的。
冯：利用博客获利，目前应该是没有这种说法，实际上只是一个信息发布个平台而已，如果硬要拉在一起，可能会有些牵强，或者可以举一些例子，这些例子实际上是没有一般规律的，只是偶然形成，比如我写了一篇博客文章介绍我的研究报告，结果就有一个公司来电话要购买，但这种效果不是一般规律啊。
嘿嘿：那我们可以说如何可以最大限度的扩大影响，因为任何营销方式都是一样，不能直接产生利润的。
冯：博客是一种低成本的自主性营销工具，现在不应让一些企业误以为博客成为一种新的赚钱工具。其实不是这样的，只是一种值得关注的营销思想，而且目前主要是互联网应用水平较高的企业才开始尝试，还远没有到可以作为一种赚钱工具的阶段。而且博客营销的技巧必然要涉及到搜索引擎营销的原理和方法。
嘿嘿：已经有人可以很纯熟的利用它，并达到扩大销售的目的了。能够利用博客的人，一定是个上网之人，对网络应该有一个初步的认识，理解起来应该不是问题吧。
冯：其实不一定，这不是上网的问题，对于搜索引擎确实有很多问题需要一些经验和知识的，我曾给一些从事网络营销服务的公司培训，有些人对这些基础问题也很不清楚啊。
所以，我个人的思路是，博客营销目前只是概念传播的阶段，对于具体的操作方法，也只是建议有条件、有兴趣的人员自己先体验一下，慢慢理解博客营销的奥秘。希望发几篇博客文章就取代其他营销手段，甚至获得立杆见影的效果是不现实的，博客营销的方法和规律都还不成熟，但可以肯定的是，先进入者的学习经验对于理解博客营销是有价值的。当然也有可能通过博客营销很快获得直接收益，只是目前还缺乏可遵循的一般的规律。因此建议先了解和体验博客、体验博客营销的思想和方法，而不是急于幻想通过博客营销获得巨大效益。
嘿嘿：我们做博客营销的目的不是说要用它取代别的，而是介绍一种新的营销方式。
冯：是的，也就是这个意思。
附：有关博客营销的部分相关文章
·博客网络营销的四个基本特征(20050725)
·有多少人了解博客？多少人在使用博客？(20050722)
·博客网站可用性问题影响了博客的普及(20050714)
·博客用户数量增长
博客营销价值显现（20050508）
·博客作为网络营销工具的特点（20050510）
·博客营销的概念：什么是博客营销？（20050211）
·博客在六个方面降低网络营销费用（20050124）
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