google与百度:网络版的龟兔赛跑童话
（www.marketingman.net 冯英健
2006-01-12）
google与百度，就像网络版的龟兔赛跑童话故事一样：曾经领先的google悠然地睡了一觉，醒来发现，百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。中文搜索引擎网络版龟兔赛跑的第一场比赛已经有了结果，接下来的比赛，google和百度，谁能跑得更快更远呢？
同时看到国内外两个机构发布的有关google市场地位的调查报告：一个数据是google在美国用户的搜索引擎使用率领先第二名雅虎10％；另一个数据则是google在中国落后于位居第一的中文搜索引擎百度10％。巧合的是，正好都是10个百分点，在美国是google领先于竞争者，在中国则是竞争者领先于google。而在这个非常巧合的数字“10％”之外，还有其他更值得google深思的数据。
根据美国市场研究公司ComScore
Networks发布于2006年1月的调查报告，Google在2005年11月份大概占据了所有搜索引擎使用率的40%份额，领先排名第2的Yahoo
10个百分点，相比2004年同期，Google的搜索引擎市场份额增加了5.2%，而Yahoo则下降了2.5％。
几乎于同期发布的《2005-2006中国互联网产业调查报告》相关调查结果表明，在中国搜索引擎市场中，34.6%的用户首选百度作为常用搜索引擎，Google的用户占有率为25.1%。而仅仅在一年之前的2004年底，google在中文搜索引擎市场中还拥有绝对领先地位：50.8%的用户首选Google作为常用搜索引擎，37.8%用户选百度作为常用搜索引擎。根据中国互联网协会这项调查，在2005年这一年的时间内，百度和google整个交换了市场地位。对于google来说，在为百度叫好的同时，也许正为自己失算于中国市场而惋惜。
2005年之前，google在中国的市场地位几乎完全依靠其品牌地位自发形成，可以说这其中有google的品牌优势，也有一定的运气成分，因为此前包括百度在内的中文搜索引擎都处于起步阶段，根本无法与google相抗衡。2004年，google在中国市场没有任何投入、没有任何市场行为的情况下，几乎获得了与百度同样多的搜索引擎关键词广告销售收入，也许正是这样的表现让google忽视了最大的潜在竞争者百度搜索引擎。
google与百度，就像网络版的龟兔赛跑童话故事一样：曾经领先的google悠然地睡了一觉，醒来发现，百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。于是在2005年后半年年匆忙任命中国总裁，匆忙授权中国代理商，匆忙招聘中国学生……但是这一切都已经太晚了，即使在美国的大幅度领先，也无法扭转google在中国搜索引擎市场的劣势。
关于google与百度，让我印象深刻的另一件事情，是我对两个搜索引擎使用状况的现场调查。2005年12月中旬，在为深圳一家知名网络公司进行搜索引擎营销专题培训时，我做了一个现场调查：首先请在座各位主要使用google而很少使用百度的举手，接下来请经常使用百度而很少使用google的举手。结果怎么样？出乎预料的一边倒！远不是《2005-2006中国互联网产业调查报告》中百度仅仅领先google
10个百分点的问题，在现场100多个用户中首选google的仅有稀稀拉拉的4－5位，几乎95％以上都是百度的支持者。
当时我想，如果有google的高层管理者或者google的公关人员在场，如果看到这一幕不知道会不会晕倒了……
中文搜索引擎网络版龟兔赛跑的第一场比赛已经有了结果，但决赛还没有结束，接下来的比赛，google和百度，谁能跑得更快更远呢？
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