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方国平对百度专业版的看法
By  方国平 发表于 2009-5-1 07:50:48 

    百度宣传已久的“百度搜索推广专业版”在4月20日已全面上线了。4月21日,我也参加了他们的年度巡讲全国第一站杭州站的巡讲会议。会议极其没意思。不管是短片介绍,还是他们的任总监演讲,除了说这次升级好,听不出怎么个好法,好在哪里,也许我的理解力问题吧。

    我操作过Google AdWords后台,把百度专业版与它对照了下,简单地理解,百度专业版就是模仿Google AdWords,这样说百度可能不爱听,换个说法吧,这是竞价模式的趋势,所以百度要这样做。

    Google AdWords功能是强大的,很多地方还是很人性的,也就是说,百度专业版比老版本(经典版)功能上要强大很多:提供了更多的分析数据报表功能;用户自定义项多了,相对灵活些了;关键词匹配方式改进;可提供多套广告语。 
但从用户使用上来说,我倒觉得更麻烦,更复杂了,也许用惯了经典版了吧。最能感觉的就是调价,不能参考同行出价,只能“瞎出价”。另外,如果要对某个词调价,在经典版中,可以在管理关健字中搜索下,但在专业版中,没有这个功能,必须要知道这词在哪个计划中的哪个单元里,在单元中才能搜索。只能进入单元才能搜索关键词,这不是“脱下裤子放屁”么。一个单元才几个词呀,才30个词以内么,你说搜索功能作用大吗?

    不知道同行朋友们,你们的Google关键词平均点击成本要多少,我们比百度多很多。我不相信,同行在Google中竞争比百度中激烈,我认为只就是“瞎出价”的原因。说实话,百度赚钱太露骨了,特别是去年,那个骂声,简直是……我总感觉百度上专业版有些匆忙,几十万的客户,那得有多少词呀,来个大搬家,致使那些代理商客服也叫苦连天。Google在中国搜索市场占有率不知道要少百度几倍,但相对收入却大大于百度,却很少人骂Google的,百度能不深思吗。如此复杂的背景下,百度专业版出生了,好可怜的一个孩子啊。

    百度为了让客户尽快使用专业版,来完成他的一些“目地”,可谓使出浑身解数,今年数次调高起步价,我在《百度调高关键字起价背后原因的猜想》中有讲到些。现在,百度给代理商有指标,让他们在规定时间内,完成多少客户上线率。客户都有自己的想法,都不太喜欢百度专业版这个孩子,所以,百度又出招,哪个客户使用专业版,专业版的消费,在五月份给予25%返点。

    当然,不管怎么样,百度的存在与发展,我们已是无法左右的,作为一个多数人使用的搜索功能,我们只能静下心来,好好研习,搞懂它,使用它,为我们的工作服务。
      本文作者:方国平,现就职于杭州某民营医院,曾从事过电子商务网站策划建设、网络推广营销管理工作。近年来致力于民营医院网络营销及运营研究,欢迎交流指导。QQ:348409791,email:fgpblog@126.com

欢迎转载,但请务必保留作者及联系方式,谢谢!
 
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