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网 络 广 告
guixueju 发表于 2006-3-21 22:51:18
网络广告
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告激烈的竞争,网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比,独具优势,它不仅目标准确度惊人,而且互动效果明显。因特网以独特的冲击力改变着广告业的整体面貌和操作形态。可口可乐和百事可乐之间的竞争算得上商业史上最明显的对峙。两家公司几乎要在所有涉及到的领域一分高低,对网络的运用也不例外。
百事可乐广告:
百事广告采用富媒体技术,在互联网上表现电视广告,使网络广告与传统广告结合,突破网络广告的限制。
2000年8月至2000年12月31日,百事与雅虎进行合作。百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志,并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF.COM
百事可乐借助奥斯卡颁奖晚会,在Yahoo!网站上首映小甜甜布兰妮为其拍摄的广告片。为配合这次互动,百事公司买断了Yahoo!主页的所有版位,成为Yahoo!主页的独家广告商。在奥斯卡颁奖当晚,由YAHOO网站揭开了百事可乐网络广告的先面纱。
2005年6月22日20:00百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”在“盛大”网站首播,约3亿5千万注册用户纷纷第一时间登陆一睹为快,盛大的服务器在1小时内突破峰值。
可口可乐的网络广告分析:
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可口可乐选择网络媒体是因为网络能够创造出一个奇妙的世界,更能给消费者创造一个互动的机会。”
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可口可乐公司对网络行销的投入与日俱增,在目前人气最高的网络游戏《魔兽世界》进入中国之后,可口可乐迅速与该游戏的运营商——九城达成协议,双方从2005年第二季度开始共向市场投入上亿营销费用,双方的品牌、产品销售均在此次合作中得到显著提高。在可口可乐公司与《魔兽世界》的合同中,《魔兽世界》被定义为,可口可乐公司“碳酸类饮料,唯一合作的可多人同时在线的网络游戏”。
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借助新浪网络平台(新浪网以每天一千多万的访问量,目前居中文网站的霸主地位,它将icoke制造的流行元素迅速渗透到社会的各个角落。这成为icoke成功的重要因素),2005年6月11日,可口可乐和九城举行了主题为“要爽由自己,冰火暴风城”的嘉年华网络游戏。活动在全国超过50个城市展开,近3亿名消费者将有机会参与此次活动。整个活动都和网站互动同步进行,可口可乐相当于借助互联网和网游,为自己的企业进行了一次成功的推广。而且,在整个过程中,可口可乐成为游戏的必须道具,流行元素的标志,从而实现了消费者的需求。
而今,《魔兽世界》已经不再是与可口可乐公司合作营销的唯一网游,同时加入的还包括《街头篮球》、腾讯。
网络广告对决:
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在可口可乐的广告中,红色元素象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。“可乐我要蓝色的。”这是百事可乐路牌广告上的广告语。这种色彩识别定位被百事可乐与可口可乐公司演绎的颇为好看。
回顾“两乐”发布的网络广告,可以发现可口可乐的广告比较传统,以传统的红、白大色块为主,字体线条流畅。针对各个年龄段、各个阶层的消费者,从图片设计到广告用语着眼于“生活”二字,有一种亲切感,从而拉近了产品与消费者的距离。百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图,还是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。百事可乐善于使用“名人效应”为自己占领市场,请出青少年的偶像,往往是流行乐坛当红歌手,作为自己的代言人。
百事可乐与可口可乐虽是一对“冤家”,却表现出很好的竞争关系。双方都在广告中含蓄地说到了对方的品牌。可口可乐“冰火暴风城篇”广告片中,上司身着蓝装与S.H.E的红装对决;百事可乐“挽救篇”中,“冰蓝四杰”不但要完成目标,更要与蓝无极联手感化“烈火”,改造赤焰炼狱,打造一个充满梦想的蓝色国度。赤焰炼狱、烈火分明都是红的象征。善意的手法不仅没有损害对方,通过这种关联想像,反而让双方形象更加清晰。
个人观点:觉得可口可乐在网络广告方面做的更好.
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Re:网 络 广 告
ha ha(游客)发表评论于2006-5-18 22:17:50
我也觉的可口可乐做的好
而且 在网上很容易看到
不错
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Re:网 络 广 告
风雨 不动摇(游客)发表评论于2006-3-22 00:09:48
哈哈,不错,主题 研究 ,专家型!
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