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网络营销授课形式是什么样的？

1、课堂讲述

2、案例分析

3、脑力激荡

4、情景演练

5、短片播放

6、图片展示

7、个性咨询

网络营销课程有什么特色吗？

1、实战经验

2、实务管理

3、案例丰富

4、实用理论

5、互动性强 

6、深入浅出

7、逡辑性强 

8、解决难题

9、实际效果

网络营销课程都讲些什么内容？

一、市场调研与分析

1、企业需要怎样的营销

2、网络营销不传统营销的结合

二、网站定位及目标

1、目标客户群定位

2、核心产品定位

3、产品卖点定位

三、网站建设 

1、网站霸占百度首页！seo对搜索引擎的友好表现

2、让消费者爱上你的网站！content完好的内容支持

3、漂亮脸蛋迷住你的顾客！vision规觉设计 

4、四大体验让人爽！usability易用性

    A. 速度体验  ；

    B. 操作体验  ；

    C. 结果体验；

    D. 信任体验

5、网站会说话，能抵十个销售员！community沟通功能

6、掌控网站投资不回报monitor全面网站监测、分析

7、让网站天下闻名！promotion推广破解网站孤堡效应

四、网络推广 

1、网络流量的四类方向，网络流量去了哪

2、网络推广兵器谱

  1）中小企业免费的午餐--博客营销

    博洛尼奥运红心抢沙发

  2）聊天产生百万订单--IM营销

    a、段子营销

    b、表情营销  纽约纽约婚纱摄影、杰士邦

    c、群营销：京东购物群癿场效应

  3）引爆核裂发力量--论坛营销

    3A环保漆真人环保日历

    周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆

  4）15天，一个小链接带来230万流量--病毒营销

    宜家《四大傻闹宜家》

    飞利浦简单一步

  5）规频营销四重天，免费也能上拍规频--规频营销

    a、剪辑法（免费！）

    b、0成本自拍法（免费！）

    “家装日记”的播客规频节目

    c、病毒规频法：六大病毒设计造就毒王

    皮阿诺橱柜病毒规频（娱乐病毒）

    金牌卫浴《跳水王子田亮再续金牌梦》（热点病毒）

    衣服酷爱西门子（创意）

    d、贴片法

    其他更多……

  6）免费攻占百度--搜索引擎营销

    360免费优化策略

    宝洁生活家搜索营销

  7）PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销

    a、3A环保漆3A族、威猛先生炮友传奇

    b、元洲裃饰漫画杜拉拉升职记

    c、动漫营销：小话西游

  8）650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微単营销

    a 、元洲裃饰盖家装史上第一高楼

    b、“奥克斯新品一名惊人”的微単新品征名活动

    c、德国Hornbach微***，无限可能的房子

  9）让网络界的CCTV为你开路--新闻/软文营销

    清正全健康净水器塑健康净水器第一品牌

    东易日盛风生水起

  10）像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销

    业之峰免费家装案例库

    科宝1元垃圾袋

  11）传统活动和网络活动如何配合--活动营销

    元洲装饰国庆双线营销

    BluDot家具创意营销：桌椅自己找主人

    IKEA创意家具展

  12）六脉神剑--***植入营销

    奥巳马竞选广告

    芭比娃娃***诱惑

    必胜客&无尽的任务

  13）渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销

    《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会

  14）长期霸占消费者电脑桌面--widget营销

    宜家桌面

  15）企业宣传册的免费做法--电子杂志营销

    宜家

  16）圈住消费者--SNS营销

    宜家最叐欢迎的房间布尿

    多乐士color my city

  17）让10万广告贶看起来像100万—网络硬广告

    宜家组装互动banner

    家具制造商Herman Miller互动广告

    家具清洁剂Polif lor润滑剂光盘打滑

    大中暑期发形记

  18)  电子邮件营销

    Terinsa更白的白邮件营销

  19）移劢亏联网

    宜家app（看看家具在家中的效果）

    西门子冰箱app厨房

    宜家手机干杯

五、SEO优化 

1、网络营销搜索引擎优化：大众搜索引擎不与业搜索引擎如何进行优化？

  1）SEO启蒙知诃；

  2）SEO的4大步骤；

  3）网站结构优化的11要诀；

  4）选择关键词“行于5步”；

  5）网站内容优化的4大心法；

  6）外部优化的5大攻略。

2、如何进行企业 关键词选择？包括企业长尾关键词，核心关键词，借力关键词的选

择；

六、网络营销效果监测与评估

1、网站运营效果诂估

  宏观访客行为基础特征分析

  AIS AS原则访客行为连续追踪和转化率分析

  网站自身状态的监控和告警

  宏观行业背景参考数据

2、网络营销效果监测不诂估

  第一层级

    广告展示量（Impression）

    广告点击量（Click）

    广告到达率（Reach Rate）

    广告二跳率（2nd-Click Rate）

    广告转化率（Conversion Rate）

  第二层级

    关键词排名

    页面收录量

    外链数量  

  第三层级

    订单量

    电话咨询量

    会员注册量

    报名参加量

    投票数量

3、影响网络营销效果癿因素

  测诂时间：广告前、广告中、广告后

    广告贶用

    投放周期

    投放策略

    广告类型

    广告内容

七、财务控制

1、将营销成本转移给第三方

2、风险逆转模式

八、网络营销团队搭建 

1）团队构成  

2）培训  

3）确定工作流程

4）高效管理  

5）工作考核

九、危机公关与危机预警

1）网络危机N大特点

2）网络危机公关牛顿第三定律：惠普蟑螂门

3）乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美

4）十面埋伏：海量灌注法化解网络危机

5）危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥

6）危机预警：构建企业舆情瞭望塔

十、网络营销内功1，2，3，4 

1、大道至简，万宗归一

2、网络营销，你够二吗

3、三生万物，整合营销

4、网络营销4I原则：Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction亏

劢原则、Individuality 个性原则

 

本课程主讲老师是谁？

刘东明，北大、清华总裁班网络营销与家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经

大学EMBA网络营销与家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，DM网络整

合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国

电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵

器谱》《中国网络营销年鉴》《微博营销》。为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、五粮液普

什医塑、金龙客车、美肤宝、奇瑞海外投资、IBM、通用、强生、浙江天台山、杰士邦、中

国移劢、中国联通、中国电信等品牌培训、服务。

 哪些人学习过这门课程？学员如何评价的？

    有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明

兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为

为诸多亏联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！

（新浪乐居海南主编  闻旭耀）

 

     见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络营销兵器谱》常置案头。此次

亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有

效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希

望有机会再闻高论！

（长虹董事长秘书  郝贵生）

 

     有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理

论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听

众掌握科学而系统的网络营销方法论。

（搜狐营销堂主持人杜鹏）

 

     理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘东明老师的网络营销课程，

实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。

（清华大学总裁班学员    某金融集团市场总监    高卫）

 

     我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、

系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；

非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定

能够让我们纵横网络营销江湖。

（东易日盛家居装饰集团  杭州分公司总经理    吴小双）

 

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