劲霸男装完善广告语

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在世界杯巨资投入，大做广告，宣扬自己入选卢浮宫，让每个电视观众，都可能会暗自寻思， 　　到底为什么，劲霸男装入选卢浮宫？最后，获得的是另一种宣传和解答。 　　 　　■法国卢浮宫：所谓“入选”不过是一次商业走秀，不具有持久意义，不代表被卢浮宫收藏认可； 　　■中国广告协会：商家做此广告，存在略去时间背景等细节让人产生误解的主观故意。 　　前几日，央视在世界杯期间插播的“劲霸男装”广告画面在原有的“入选卢浮宫的中国男装品牌”前加上了一行解释语：“2003年中法文化年中华民族服饰展演”。 　　■堵疏漏连夜进京改广告 　　劲霸男装的副总经理洪连进告诉记者，他们看到了北京青年报的报道，意识到自己广告语的疏漏。公司紧急开会研究，并立即派人进京解决问题。洪连进找到了中央电视台广告部客服部，要求在最短的时间内在原广告语基础上加上时间、背景的交代文字，直到确认电视广告画面已经添加了“2003年中法文化年 　　中华民族服饰展演”的解释语。■修正广告央视同意“特事特办” 　　按照央视广告部的惯例，由于世界杯直播赛事中插播多家广告的衔接要求很高，“牵一发而动全身”，进行一次调整至少要20小时，所以一般对已定广告不进行调整、修改。但央视同意“特事特办”，在商家提出要求的当天对广告语进行了修正。■未交代背景是匆忙疏忽所致 　　劲霸男装总经理秘书谢荣捷说，世界杯期间广告语未交代清楚背景是操作过程中的疏忽，并非故意而为。由于从得知世界杯广告时段“中标”到广告播出只有一个月左右的时间，其间请模特、拍广告片、与央视商谈各项事宜，一时间忙得不可开交。所以在看广告公司制作的新版广告时，对自2004年底就一直使用的广告语没太注意。由于广告由原来的30秒缩短到了15秒，广告公司为求语言简洁，去掉了“2003中法文化年”的背景交代。（陈凯一）