本内容数据统计，则是按照老牛博客11月份网络用户用“羽绒服”品牌搜索其关心点，而在搜索引擎的搜索结果中，落脚老牛博客，所形成的以浏览量为排列的统计，从中多少可以看出社会成人家庭羽绒服关注者的网络行为形态：

      也就是说，这个月所搜行为反映出来的“羽绒服”品牌状况具体如下：

（1）第一搜索品牌

艾莱依羽绒服                    13  0  1  0  12  4.9% 
  艾莱依羽绒服样式             4  0  1  3  0  1.5% 
艾莱依羽绒服06新款           3  0  0  3  0  1.1% 
  艾莱依羽绒服价格             3  0  3  0  0  1.1% 
  艾莱依 羽绒服 报价          1  0  1  0  0  0.4% 
  艾莱依，沈阳，羽绒服       1  0  0  0  1  0.4% 
  艾莱依是羽绒服                 1  0  1  0  0  0.4% 
  艾莱依羽绒服图片              1  0  1  0  0  0.4% 
  艾莱依羽绒服网上批发       1  0  1  0  0  0.4% 
  艾莱羽绒服饰                     1  0  1  0  0  0.4% 
怎样购买艾莱依羽绒服         1  0  1  0  0  0.4% 
２００６年艾莱依羽绒服      1  0  0  0  1  0.4%
艾来依羽绒服                        1  0  1  0  0  0.4% 
爱莱依羽绒服                        1  0  1  0  0  0.4% 
-------------------------------------------------------------（a）艾莱依14种搜索用词，点击33次，品牌搜索率占14%.   (b) 涉及到次品牌及其款式（样式 、新款） 、价格（价格、报价 、网上批发）、销售区域 （沈阳）、以及图片和购买方式。 (c)问题：32次的“艾莱依”品牌正确寻找和1次的“爱莱依”笔误搜索，说明其品牌记忆力坚固，但还是存在一点点问题。

（2）第二搜索品牌
  梦娜世家羽绒服              9  0  8  0  1  3.4% 
  梦娜世家 羽绒服            1  0  1  0  0  0.4% 
  梦娜世家羽绒服广告       1  0  1  0  0  0.4% 
  梦娜世家羽绒服图片       1  0  0  1  0  0.4% 
梦娜羽绒服                       1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------------（a）梦娜世家5种搜索用词，点击13次，品牌搜索率占5%.  (b)主要围绕品牌及其广告和图片。(c)问题：12次的“梦娜世家”品牌正确寻找和1次的“梦娜”搜索，说明其品牌记忆力坚固，压缩搜索用词是否代表对该品牌的亲切，有待进一步确证。

（3）第三搜索品牌

波司登羽绒服图片             5  0  5  0  0  1.9% 
波司登羽绒服定价             4  0  4  0  0  1.5% 
波司登儿童羽绒服              1  0  1  0  0  0.4% 
  波司登新款羽绒服图        1  0  1  0  0  0.4% 
  波司登羽绒服06              1  0  1  0  0  0.4% 
  波司登羽绒服广告下载   1  0  1  0  0  0.4% 
------------------------------------------------------（a）波司登6种搜索用词，点击13次，品牌搜索率占5%. (b)主要围绕品牌的图片 、定价 、广告展开。

（4）第四搜索品牌

  庄驰羽绒服                     8  0  7  0  1  3.0% 
庄驰羽绒服代言人             1  0  1  0  0  0.4% 
  庄驰羽绒服价格               1  0  0  1  0  0.4% 
羽绒服品牌 庄驰               1  0  1  0  0  0.4% 
庄驰 羽绒服                      1  0  0  0  1  0.4% 
----------------------------------------------------------（a）庄驰5种搜索用词，点击12次，品牌搜索率占4.6%. （b）主要围绕品牌 、价格、 代言人展开搜索

（5）第五搜索品牌

雪中飞羽绒服款式               4  0  4  0  0  1.5% 
  雪中飞羽绒服价格             1  0  1  0  0  0.4% 
  雪中飞羽绒服图片             1  0  1  0  0  0.4% 
雪中飞羽绒服                      2  0  1  0  1  0.8% 
2006年最新雪中飞羽绒服   1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------（a）雪中飞5种搜索用词，点击9次，品牌搜索率占3.5%.  （b）主要围绕品牌及其款式 价格 图片 展开搜索。

  北极绒羽绒服                  4  0  1  0  3  1.5% 
北极绒羽绒服价格             1  0  1  0  0  0.4% 
  北极绒羽绒服形象代言人  1  0  1  0  0  0.4% 
  北极羽绒服                      1  0  1  0  0  0.4% 
北极绒男士羽绒服             1  0  1  0  0  0.4% 
-----------------------------------------------------------5用词，点击8次，品牌搜索率占3.1%.

歌杰斯羽绒服图片                3  0  3  0  0  1.1% 
歌杰斯羽绒服                       2  0  2  0  0  0.8% 
歌杰斯羽绒服 广告代言人    1  0  1  0  0  0.4% 
歌杰斯羽绒服新款图片          1  0  1  0  0  0.4% 
----------------------------------------------------4用词，点击7次，品牌搜索率占2.7%.

龙达飞 羽绒服 款式           1  0  1  0  0  0.4% 
龙达飞羽绒服价格               1  0  1  0  0  0.4% 
龙达飞羽绒服                      3  0  1  0  2  1.1% 
longdafei羽绒服价钱?          1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------4用词，点击6次，品牌搜索率占2.3%.

 红豆羽绒服                              1  0  1  0  0  0.4% 
  红豆羽绒服广告词                   1  0  0  0  1  0.4% 
红豆羽绒服价格                         3  0  3  0  0  1.1%
  红豆羽绒服图片                       1  0  1  0  0  0.4% 
 --------------------------------------------------4用词，点击6次，品牌搜索率占2.3%.

威鹏羽绒服                               3  0  3  0  0  1.1% 
威鹏羽绒服图片                        1  0  1  0  0  0.4% 
06年新款威鹏羽绒服                 1  0  1  0  0  0.4% 
----------------------------------------------------3用词，点击5次，品牌搜索率占1.9%.

杰奥羽绒服                              1  0  1  0  0  0.4% 
  杰奥羽绒服图片                     1  0  0  0  1  0.4% 
杰奥羽绒服特点                       2  0  2  0  0  0.8% 
北京奥杰羽绒服                       1  0  1  0  0  0.4% 

--------------------------------------------------4用词，点击5次，品牌搜索率占2.0%.

爱博尔羽绒服 新款                   1  0  1  0  0  0.4% 
爱博尔羽绒服 评论                   1  0  1  0  0  0.4% 
爱博尔羽绒服价钱                     1  0  1  0  0  0.4% 
艾博尔羽绒服                            2  0  2  0  0  0.8% 
--------------------------------------------------4用词，点击5次，品牌搜索率占2.0%.

鸭宝宝羽绒服兰州代理              1  0  1  0  0  0.4% 
石家庄 鸭宝宝牌羽绒服            1  0  1  0  0  0.4% 
2006年新款鸭宝宝羽绒服          1  0  1  0  0  0.4% 
北京鸭宝宝羽绒服                      1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------4用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

雪之韵 羽绒服                          2  0  2  0  0  0.8% 
雪之韵羽绒服图片                     1  0  1  0  0  0.4% 
2006年雪之韵羽绒服质量          1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

 雪姿韵羽绒服                           2  0  2  0  0  0.8% 
雪姿羽绒服                                1  0  0  0  1  0.4% 
雪韵姿 羽绒服                          1  0  1  0  0  0.4%
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

 雅鹿男士羽绒服                       1  0  1  0  0  0.4% 
  雅鹿羽绒服2006新款              1  0  1  0  0  0.4% 
  雅鹿羽绒服价格                       2  0  2  0  0  0.8% 
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

  音乐羽绒服                              1  0  1  0  0  0.4% 
  与狼共舞音乐羽绒服                1  0  0  0  1  0.4% 
  与狼共舞羽绒服                        2  0  1  0  1  0.8% 
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

雪伦羽绒服　图片                     1  0  1  0  0  0.4% 
  雪伦羽绒服广告词                   1  0  1  0  0  0.4% 
  雪伦羽绒服销售的衣服图         1  0  1  0  0  0.4% 
北京雪伦羽绒服06新款价           1  0  1  0  0  0.4% 

--------------------------------------------------4用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

百天奴羽绒服+价格                  1  0  1  0  0  0.4% 
  百天奴羽绒服+羽绒服             1  0  1  0  0  0.4% 
百天奴羽绒服                            2  0  1  0  1  0.8% 
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

 
  冰洁奴羽绒服                          1  0  0  0  1  0.4% 
  冰洁羽绒服                              1  0  1  0  0  0.4% 
冰洁羽绒服图片                         2  0  2  0  0  0.8% 
--------------------------------------------------3用词，点击4次，品牌搜索率占1.6%.

  贝蒂羽绒服                             2  0  2  0  0  0.8% 
贝蒂羽绒服品牌                        1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

雪驰羽绒服                                1  0  0  0  1  0.4% 
  雪驰羽绒服　０６新款　         1  0  1  0  0  0.4% 
  雪驰羽绒服代言人                    1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------3用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

鄂尔多斯羽绒服                        2  0  2  0  0  0.8% 
鄂尔多斯 羽绒服 价格             1  0  1  0  0  0.4% 
 -----------------------------------------------2用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

汤普勒羽绒服图片                     2  0  0  2  0  0.8% 
2006新款羽绒服 汤普勒           1  0  0  0  1  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

  鸭鸭牌羽绒服图片                   1  0  0  0  1  0.4% 
  鸭鸭羽绒服的代言人                1  0  1  0  0  0.4% 
  鸭鸭羽绒服售价                       1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------3用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

 韦氏 羽绒服 沈阳                   1  0  1  0  0  0.4% 
  韦氏儿童羽绒服                      1  0  1  0  0  0.4% 
  宝宝羽绒服 韦氏                     1  0  1  0  0  0.4%
--------------------------------------------------3用词，点击3次，品牌搜索率占1.2%.

  2006年最新阿迪达司羽绒       1  0  1  0  0  0.4% 
阿迪达斯羽绒服                         1  0  0  0  1  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击2次，品牌搜索率占0.8%.

 
迪欧达羽绒服                            1  0  1  0  0  0.4% 
  迪欧达羽绒服代言人                1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击2次，品牌搜索率占0.8%.
  
  寒鸟羽绒服                            1  0  0  0  1  0.4% 
  寒鸟羽绒服价格                      1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击2次，品牌搜索率占0.8%.

  恒源祥新款羽绒服                   1  0  1  0  0  0.4% 
  恒源祥羽绒服最新资料             1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击2次，品牌搜索率占0.8%.

“雪绒飞”羽绒服                     1  0  1  0  0  0.4% 
  雪绒飞羽绒服                          1  0  1  0  0  0.4% 
--------------------------------------------------2用词，点击2次，品牌搜索率占0.8%.

小结：

（1）第一搜索品牌到第五搜索品牌依次是：艾莱依  、 梦娜世家、  波司登 、 庄驰 、雪中飞。搜索率占14%、5%、5%、4.6%、3.5%。

         从数据来看，第一搜索品牌与位居第二的搜索品牌相差9个点的悬殊，着实很令人吃惊。吃惊的更大之处还在于------------根据我的CCTV-1黄金时间黄金广告理解，上述反映出来的网络上的“羽绒服”品牌搜索，第一者搜索品牌并没有做黄金广告。而后四者都做了黄金广告。

        这就有些奇怪了。可能第一搜索品牌的企业网络营销管理者关注以后，其社会关心者也高度关注次品牌除此二者之外，在一个可能性就是该企业非黄金广告传播意识以及联合传播作战意识很强，远远超过后四者的黄金广告思维。到底事实情况如何，确实有待观察和研究。

（2）羽绒服用户搜索主要围绕款式（款式、样式、 新款）、价格（价格、 定价 、报价、  网上批发）、图片、购买方式、广告、图片 、代言人 和 销售区域。这很启示我们网络营销专业服务商为羽绒服企业进行销售导向的网站设计时的栏目设计。

      上述七个搜索焦点，是否值得我们作为从用户关心的角度来全部应用或重点运用以及如何依次找到轻重关系，仍然是需要进一步研究的问题。

----------------------------------附录--------------------------------------------------

搜索行为特征发现之二 (第一部分）-------博客...

搜索行为特征发现之一 (第二部分）-------博客...

搜索行为特征发现之一 (第一部分）-------博客...

网络营销理论地区关注差异------博客传播研究（3）

不惊人，这个搜索引擎比例--------博客传播研究（2）

先自测一下，过把瘾再说-------博客传播研究（1）

http://www.abab123.com/bbs/down.asp?html=1241852