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QQ群营销带来的IMM思考:认识NSN
By  刘宣如 发表于 2007-10-15 06:55:39 

        上周四晚上上《网络营销》,在通讲“网络营销的抽用工具和方法”章节时,提及到“网站推广”,掰着手指头,在210同学面前数网站推广的方法,一不小心,点到了“QQ营销”和“QQ群营销”。

         冯英健先生在其书第二版57--60页、第三版62--63页有些介绍,和“网络实名/通用网址” 及“电子书”冠之云“其他网络营销营销工具简介”。也就是说,“QQ营销”和“QQ群营销”应该是网络营销推广方法的一种,尤其是QQ 、QQ群泛滥风行的今天。

         国庆本来想整理九月第四周“网络营销信息品汇”的,结果国庆七天比什么七天都忙,也就延迟至今。9月24日信息群中2个条目,昨天很吸引我:

        的力量 浙江在线 09-24 13:37

         第六期:金华QQ 浙江在线 09-24 13:28

        循着内容并没有给人很大的启示,但题目却给人震撼,那就是,“QQ营销”和“QQ群营销”。事实上,我一个朋友,做某个具体业务,他的QQ群多达17个。业内某人多达17个群的,应该还不乏其人。

        扩大思维,QQ群可以用来营销,为企业所用,参见:

旅行社如何做好客户服务qq群营销讨论会

QQ会员群营销的意见(超体网)原创

精准营销工具之三:QQ群营销_精准营销研究

        QQ和QQ群,腾讯也。应该说,腾讯为中国人的即时通讯之便利做出了很大的贡献,也是中国人的即时通讯的最大品牌-------应该说此言并不差

        QQ基本上人人(大学生以上年龄)都有,QQ群大约人人都或多或少加入着、被加入着,点对点传播、点对多传播,人人都应该体验着。

       问题随之也就可以出来:

(1)如何组建和开发具有商业有意义上的QQ群?是否应该放置在企业网络营销战略管理的高度,来做系统性策划?------客户关系管理之管理者,应该纳入QQ群营销?客户关系管理之具体执行者,如何有目的有意识地来开发和管理?【应该说,目前QQ群营销在自然状态中】

(2)QQ乃IM,IM营销更加有提升意义上的理解。问题是:如果IM营销很直观地理解为QQ群营销的话,显然将约束了那些外贸型的网络营销者。

        恰恰就是这个问题,映证着目前即时通讯使用者的情况:“QQ是平民大众的,MSN是白领的”。如以(外贸)商务来理解,MSN还真的是白领,因为它可全球通,而QQ,则基本中国通【目前,腾讯是否全球通用,或者广为海外人士使用,我还不清楚】

(3)QQ群的营销价值目前处在自发原生态中,尤其是商务型行业QQ群,其集成化的网络价值有待挖掘。也就是说,转手出售或者组建一个QQ群集成网站,可能也存在商业价值。人们会说,QQ腾讯本身可以查阅得到我所需要的相关群号。组建这样的网站平台没有任何的价值。我则不这样认为,请不要那些网站导航的成功:网络世界,其“便利”也是价值无穷!

      MSN群集成网站,也同理,且将更具全球商业效应。

      总之,即时通讯也行业。行业网站,也就是垂直网站;行业导航,因“方便”而效应。基于此行业的搜索,也可以作为创业的视点---------因为博客搜索都争夺。

      ----------------以上个人领悟,有失误之处,请多指正。

 

 
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