这是本次会议第二场电通讲座。主讲者，林信贵先生。

       林信贵先生，多年担任客户主管，负责过多种行业的广告客户，在市场营销和大型推广活动的战略策划方面具有丰富的经验。

       其演讲内容大致有三：

（一）自身经历（电通工作20年情况）

 （二）从事工作中是如何开发（广义上的）广告创意           

（三）未来：今日策划大型活动【个人观点：基于广告实践上的思考】

三个部分略详如下：

上半场演讲内容：

1、20多年经历过的20多个部门：Idea与战略拟定、企划制作实施的关系

2、如何产生Idea：四个案例

味之素

NEC

某品牌欠佳广告（附带：一个道歉广告）

KDDI

小结：捕捉社会潜在的大众心理

          设法改变人们对广告的成见

          根据广告主和受众的关系，选择诉求手法

          挖掘和重新发现普遍价值

下半场演讲内容：今后的策划

网络媒体的启示

       “it大型网络传播”整个规划思路：明星、拍片40分钟影视广告（及其传播）、网站、大众媒体配合“引诱”目的

2007年戛纳作品（日本）

         小学馆漫画【二维码手机技术？】

         松下电器电池广告

今后策划

         大众广告策划指导性【收敛、提炼、单一化、符号化——大众媒体广告】  与  网络广告策划的指向性【统一、网罗、整合性、故事请——网站构建】：将生活着诱导进来促成购买的整合形式的推广活动

          构筑信息屏障：想看---看到最后

          广告活动得策划：要从开发信息开始  转变为  从开发内容开始

          因此：开发内容——诱导消费者---享受----接触广告信息

          因此：通过什么、怎样把升火者调动起来——重建媒体价值、创造媒体新价值

         结论：构思核心概念（原创内容化、故事娱乐化）

                   构思创意

                   策划广告活动并实施