第三届中国广告人才培养研讨会最后一个授业内容，是日本电通冈村雅子的《日本广告创意的香辛料——“可爱”》。初识这个题目，挺文学的，搞不懂会带来给我们什么样的收获。

       一上午下来，方才明白，也收获多多，那就是：这个文学化的题目，其实就是————“可爱”——日本广告创作面面观。

      冈村雅子女士结束一句话：“今天的内容，如果能够使再做的诸位能对‘中国如何按照自己的文化来发展自己国家的广告’有所思考的话，那就是我最大的满足了”。——我不知道凡400人如何，我是很受启发的。至少启发了我以后在中国广告批评研究中主题性研究的模仿。

      这场讲座，解开了（我所授课当中我的学生）对戛纳广告作品的“看不太懂”的问题。如果从一定程度上来说，戛纳广告将是中国广告创意发展方向的话，我想，我以后的授课会深透得多。

     冈村雅子的授课内容——洞解日本文化中的“可爱<Kawaii>”元素并如何将“可爱”文化元素，表达到广告创作当中去。

    她的内容大致如下：

上半场：

（导题：芥末---生活芥末感--索菲亚《迷失东京》、日本人的脸世界人毫无概念）

1、“可爱”流行文化表征：原宿后街男孩、女佣咖啡馆、村上隆的（无厘头）小动物设计、ANA航空飞机机身设计

2、“可爱”定义——sweet、charming 、strange、cool、奇怪===较异常

      如Kiti 猫33年文化——玛拉娅凯莉之喜爱

3、Kiti猫广告应用：火车站前诸多的NOVA英文培训学校：日人学英文发音难处---耳长大嘴设计

     Alful(消费者金融业)广告设计如何运用“可爱”元素：背景分析、设计表达

4、手机“可爱”广告设计：

   SOFTBANK——父亲“狗”以及  手机链、白户家杂志、挂历、CD光盘

5、燃烧型氨基酸饮料“可爱”设计：小女连续筋斗、帅男旗杆节节倒爬、怪怪音乐

6、15秒喜剧:“可爱”===funny

     新芬达广告、AXE

7、日本、外国广告视角差异：

     父母角度——欧美

     大人角度——欧美

     小孩角度——日本广告多此角度：Childlike风格，“可爱”多多

8、所以，日本女性“忠实与自己的欲求”：善待自己===“可爱”，如松田圣子50岁年龄小女孩外表导致的“可爱”风潮，广告创作（不惜一切代价去看***的广告、WAM广告、睁眼世界迪斯尼记录败给巧克力广告、日本女性为足球沙哑声音呐喊广告）利用之

9、“失去的十年”（1989---1999）带来的女性工作、经历独立、以及女性要求舒服、美感不惜投资生活变革等===“可爱”

     广告运用：街 -- 男--50岁女遛宠物狗---男亲狗---抚狗---抚女腿

10、AU手机四则广告----20-50女性

“可爱”——防水---洗澡--看电视剧---美甲---打入电话  ---频繁镜头

11、网上广告Uniqlock【优衣库】“可爱”元素应用-----这个广告我老牛当时没看懂，现在看笔记本，还是会议不起来。难以陈述，略。

12、“不可理喻”，难以言传的Cool==怪幻，追求怪异，以求显眼===也是“可爱”

    广告运用：某购物天堂的开业广告

                     sony某广告

                     DOKOMO同一手机号码两人可用的广告

                    戛纳获奖“猿人击鼓”英国广告

                    SKITTLES 点物成巧克力  广告

                    香水广告

13、动漫、Games、独感、魑魅感====“可爱”

下半场  Japan  is Kawaii

14、日本年轻人 ，不太知道历史文化 ====所以，历史也可“可爱”

      如KIMONO 女孩  和服 广告  设计

      [pa; fei]广告设计

      建筑温泉 广告

15、最后三则广告中的“可爱”

       Brizz广告

       UFJ数码电视广告

        刺客搞怪广告【此广告一播出，400人的大厅轰然一笑。冈村雅子获得成功，她追求的“笑是抗癌之道”演讲效果达到】

      最后，冈村雅子说“‘可爱’——广告芥末，日本芥末”