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病毒式营销广告脚本创意——教育部2011第四届全国大学生广告大赛命题分析
By  刘宣如 发表于 2011-3-20 15:48:30 

                       第四届全国大学生广告艺术大赛

       第四届全国大学生广告艺术大赛,早在2010年12月17日就进入了启动状态,全国大广赛组委会召开组委会委员与分赛区负责人会议,但直到前两天,选题在下来:第四届大广赛 选题下载

       这次大赛,有一个巨大改革,就是“将教育部高教司从作为大广赛主办单位改为指导单位,将指委会变为主办单位”,即:明确了:本届大广赛指导单位教育部高等教育司主办单位是教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告专业委员会

       这次大赛实质性的10个命题,我仔细分析了一下,略作图表处理,放在附件中,供同趣者共享:UploadFiles/2011-3/320998760.doc

       我们这个博客是研究网络营销的,我注意到:命题之一的“奥鹏教育”(www.open.com.cn),向全国大学生征求作品之一的“广告策划案”,其要求就是“需含病毒式营销广告脚本创意”。

       你不能不感叹:当下的广告含义,已经产生了大大的变化,那种抱着“广告以平面广告为主”的纯艺术学院观点,早已OUT了。企业对广告的需求,趋向了病毒式营销,趋向了网络营销,趋向了电子商务的范畴。

       广告,无疆界——以下在校生,都可以参与:

影视广告——文法学院新闻系

广播广告——文法学院播音与主持艺术

动画广告——信息工程学院(教育技术系)、软件学院

广告策划案——经管学院(esp.市场营销、电子商务)

平面广告——艺术与设计学院

 

    当然,最经典参与的,就是广告学专业的同学:我们学校继续教育学院有一个广告学本科(自考)班。我刚好就以这个大赛,作为他们的必做“综合作业”。这正是中国传媒大学丁俊杰先生所说的“我们要把大广赛紧扣教学这个主题发扬光大,把参赛过程变成教学过程,变成学生受益成长的过程,变成丰富老师教学手段、提高教学效果的过程,大广赛是我们大家的,期待大家能够开动脑筋,办出特色的东西,把过程办得更丰富、更有成果”。

 
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