2012-1-2，CCTV-1黄金广告群中，刊播了如上一个广告。
该广告画面（静态）广告语是——世界屋脊，青藏高原，羊绒纤维细度低于14微米，一克羊绒纺出500米纱线
该广告音频广告语是：科技演绎奢华，Royal Ruyi
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第一感觉：没怎么看懂这个广告。大致应该是来自青藏高原的羊绒产品。
当然，这个英文的牌子倒是记住了，Royal皇家 什么什么的“RUyi”,我记录成“如依”。
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网络多方搜索，
（1）用这个品牌搜吧，百度结果是：
我是，这是我的博客，这里有的生活感悟，工作日志，经验交流，朋友，家人，成功故事等，记录我生活和工作中的点点滴滴,想知道的最近动态，就来royalruyi的博客
Royal 作者/ruyi 今天是最后天工作了..明天开始可以休息了..不过那里真的是满轻松的..同事也都瞒好..就是远了点..晚上去做facial..也没有逛什么的就回来...
royalruyi的博客的首页如果您是诚信通会员，这个类别中的文章将同时显示在商铺中的"公司动态"栏目中，浏览者可以通过"公司动态"了解贵公司的企业实力、产品优势与...
肯定不是上述结果
（2）用“青藏高原 羊绒 Royal Ruyi”搜索，也没用。
（3）用“一克羊绒 羊绒纤维细度 royal 如意”搜索，倒搜出了
天下极品羊绒纤维规格均匀细度在14.5um以下，同时长度达36mm以上 。1436品牌以此定名，亦寓意尊贵极致的衣饰品级。以环球最贵重的羊绒产物，全新演绎美丽典雅的奇异...
该文倒有些介绍——
天下极品羊绒纤维规格均匀细度在14.5um以下，同时长度达36mm以上 。1436品牌以此定名，亦寓意尊贵极致的衣饰品级。以环球最贵重的羊绒产物，全新演绎美丽典雅的奇异韵味；以“半时尚”的欧陆新风潮及简约奢华的新主张，率先引领中国咀嚼衣着的新民风，锐意成为中国的顶级国际品牌。1436解构“极品”糊口主义，为衣饰注入美学经典的深刻内在，经心为超卓乐成人士呈献终极之选，浮现其奇异美学看法及不凡糊口立场。
品牌标识“1436”由意大利闻名书法家Ms. Francesca Biasetton撰写，Ms. Francesca Biasetton因得到浩瀚国际书法大奖而有名于世——【看到这，肯定不是啦】
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想想，这个Royal Ruyi标志形状，还是挺中国化的，冥冥中应该是“如意”。
（4）于是改用“羊绒 皇家如意”来查找，如下：
2011年4月4日...从如意纺到皇家如意技术研发越做越实从如意纺到皇家如意技术研发越做越实...2010年1月11日，国家主席***在北京人民大会堂亲手为这项技术向邱亚夫颁发了
（5）细看这篇文章，似乎就是这个企业，摘几个鲜艳的字词：
“皇家如意”的出世一改过去仰外国人鼻息的局面，以如意为原创，由意大利、德国企业制造，使中国服装品牌步入了世界最高殿堂，在欧美国家亦不惶多让。世界开始对今日的中国服企刮目相看
作为“皇家如意”核心技术的“如意纺”，还有一个更专业的名字，叫做“高效短流程嵌入式复合纺纱技术”。2010年1月11日，国家主席***在北京人民大会堂亲手为这项技术向邱亚夫颁发了国家科技进步一等奖的证书。
未来公司将从生产制造型企业逐步向品牌运营商转变
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（6）基本确定后，再搜索“如意集团”，如下
地址:中国山东省济宁市洸河路72号如意大厦 电话:0537-2311818 传真:0537-2316688 邮编:272000 电子邮件:sry@chinaruyi.com 网址:http://www.chinaruyi.com ...
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很是直疑（直接怀疑）——怎么会是山东的呢？
点击进去看看：http://www.chinaruyi.com/
这下就核实对啦：
皇家如意和路嘉纳品牌广告强势登陆央视媒体
自2012年1月1日起，集团公司皇家如意和路嘉纳品牌广告将强势登录央视和山东卫视媒体播放，具体栏目和播出时间如下：
一、 中央电视台（皇家如意品牌） 2012年1月2日起（以后隔日播出）分别在以下栏目时段播出：
CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》前，晚19：30分（10秒）
CCTV-1《新闻30分》前，中午11：57分（15秒）
CCTV-1《名牌时间》后《晚间新闻》前，晚21：56分（15秒）
CCTV-新闻《东方时空》后，晚：20：58分（15秒）
CCTV-3 （综艺时段）晚20：30分（15秒）
二、山东卫视（皇家如意和路嘉纳品牌） 2012年1月1日起（全年每日播出）
《山东新闻联播》前，每晚18：25-18：30（路嘉纳15秒） 2012年1月1日起（1-6月份每日播出）
《天气预报》后转播中央台《新闻联播》前，每晚18：55-19：00（皇家如意10秒）
皇家如意和路嘉纳品牌广告在央视的播出,标志着山东如意科技集团真正由传统的面料生产、加工企业，走向品牌如意、时尚如意。在推进民族品牌的发展历程中，必将在中国纺织服装发展史上写下浓墨重彩的一笔！敬请您的关注！
【来自：http://www.chinaruyi.com/docc/news/news2.asp?id=628&department=1】
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你看，看把我累的。
看官可能会嗤笑我一鼻子：“活该！谁要你吃饱了撑着的！”
这就是问题——不仅仅该企业央视广告的问题：
（1）广告只顾“高贵”的表现份去了，光秃秃来个“Royal Ruyi”,装逼的洋腔高雅，就不知道一半消费者在13亿人的中国，舍不得弄出个“如意”二字,好像中国人都英文得不得了啦。
（2）最没搞懂的是：连扯上“世界屋脊，青藏高原”，除了告诉受众你的产品来自于雪域高原，还能有别的意义么？恰恰你又有非雪域高原的。真不知为何？
当然，我并不是要你去强调源自山东。
（3）该企业网络推广太有藐视网络推广之嫌，满脑子传统意义上的CCTV的猛扎，却舍不得最当代化的网络推进——试想：能够消费得起该品牌的购买者，会去看CCTV的比例多少呢？抑或是主管该品牌的主脑者不屑于网络呢？还是心态太不年轻而完全忽略了网络的传播？“向品牌运营商转变”提得很好，也预示着企业的管理战略转型，但忽略了如今的网络营销似乎完全瘸了一条腿。
【老牛2012年第一篇博文】 | 
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