博客文章下载中......
    当前位置:网上营销新观察营销人博客首页— 我的博客
    

博客文章下载中......


博客个人信息
博客文章下载中......

我的分类(专题)
博客文章下载中......

日志更新
博客文章下载中......

最新评论
博客文章下载中......

留言板
博客文章下载中......

链接

Blog信息
博客文章下载中......





目前出口企业网站存在的11个问题
liuhecai 香港总彩 曾道人 发表于 2006-3-26 00:39:30


企业网站改版,忽略了网络资源的积累
大部分企业的网站年年改版,把前几年网站运作下来的资源全部浪费,每次改版都投入大量的人力、物力、财力,但不见得能得到良好的效果。

网络上来的客户资源大量流失
网站 80% 访问者都是我们潜在客户,很多企业已经上网多年,由于缺乏相应的网络客户管理工具,造成大量的客户资源迅速流失,没有积累网络上来的潜在客户资源,不要说是去利用和开发这些资源。如何去有效的积累、管理、开发网络上来的潜在客户资源是建立信息资源核心竞争能力的重要一步。

网站交互功能不强
贸易公司的产品数量和类别多并且更新频繁,企业静态网站都不能进行信息交互,已不能适应业务发展的需求,当客户访问站点时,无法与和客户建立双向沟通渠道。

控制竞争对手对内容浏览和剽窃
为了防止您的产品被竞争对手模仿或被剽窃,需要针对我们客户的级别不同开放对应的浏览权限。

不重视对网站访问数据的分析,无法评估效果
您知道网站上哪些内容最受关注,哪些客户访问了您的站点,他们大部份来自哪那里,他们的需求是什么,平均访问频率等。

缺乏搜索引擎优化意识及片面理解搜索引擎优化
索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略,导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时作出改版。
普遍为对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字或者某个关键字的搜索结果上的排名。这样的理解是片面的,真正的优化效果指标至少包含以下几方面:
- 核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名
- 网页的搜索引擎收录数量、重要内页的收录及排名情况
- 搜索结果抓取的文字信息等

忽视网站可用度和可信度建设
在西方互联网水平发达国家,网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。我们国内的企业不是非常重视,网站可用度和可信度高的客户能在他们心目中率先形成良好印象。所以,是纯粹网站建设本身的问题,如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高,但询单很少,就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。

网站更新严重不足
外贸公司网站在这方面总体上比工厂网站做得更好,不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上,应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等,应该多多考虑增加生产方面的文字性动态新闻,使得网站体现出时效性而不是给人一种弃置性网站的感觉。这对潜在客户和搜索引擎来说都是极其重要的。

中英文版混为一站,用户群体定位模糊
中英文版置放到一个网站上,有些干脆来一段中文再来一段英文翻译,对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开,注册独立域名,完全以专业外向型企业的形象出现。

没有品牌营销意识
没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌性或大型出口企业网站,由于在网站建设中没有品牌营销意识,结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍,最多增加一些证书之类的(中文证书老外也看不大懂)。


企业专用网络行销网站www.networktrade.net,欢迎试用


阅读全文 | 回复(1) | 编辑
 


Re:目前出口企业网站存在的11个问题
boggie(游客)发表评论于2006-3-26 09:15:13
这里面很多观点和文字是我在《外贸网站海外推广策略研究报告》中写的

个人主页 | 引用 | 返回 | 删除 | 回复
 


发表评论:

    昵称:
    密码:
    标题: