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·给搜索者点击你的理由!     -|唐 野 发表于 2007-10-22 12:32:17

给搜索者点击你网页的理由

你的网站在搜索中排名很高,并不意味着搜索者就会点击你的网页,你需要给他们点击的理由——

什么样的搜索结果能吸引搜索者点击?那我们先看看结果都有什么,大家都知道,搜索结果分为两个部分,是自然搜索结果和付费搜索结果,调查显示80%的人选择自然搜索,但也不是点击你的网页,无论是选择哪个结果,他都要点击,如果是你你怎么选择?

这里先不谈搜索者的浏览路线和使用搜索引擎的习惯,只说说作为一个搜索者为什么会点击某个连接。

其实就是简单的一句话,符合搜索者的某个需求,信息型搜索者希望找到答案,交易型搜索者希望获得产品购买的信息并可能进行购买。

那我们来看看每一个搜索结果所呈现出来的东西具体是什么——图     

 

又是调查显示,不知道没有调查是不是讲的就不权威了。

摘要标题占搜索者浏览时间的30%,摘要片段占44%URL21%,其他占5%,哪怕浏览你的只有一秒,付费搜索的结果也与此相似暂不多说。

 

一个清晰明朗的标题首先引起搜索者的注意,那么摘要片段的标题是怎么得来的呢?告诉你是从网页的标题中提取的,所以一个好的网页的标题是吸引搜索者点击的重要因素,那么如何设计你的网页标题就显得非常重要,而不是以前所说的标题仅仅有利于搜索排名。

 

摘要片段更是非常重要的吸引搜索者眼球的部分,因为他的字数比较多,简要的叙述可以叫搜索者初步判断与自己的搜索意图是否相符,那么摘要片段的由来是什么呢?各个搜索引擎对摘要片段的摘取各有不同,不同在于侧重点上,但出处都很类似,通常搜索引擎抓取页面文本中含有搜索词的第一个完整句子(参考《搜索引擎营销》一书),然后上下移动抓取含有搜索词的从句,直到达到最多字符限制,当正文文本中没有搜索词或很少搜索词时搜索引擎可能会考虑从HTML的标签中(description)抓取内容进行代替。

 

URL在关注度上还占21%,对于有的搜索者来说,他更希望看到简洁明了的URL,如果你的RUL本身就深度很大,而且还掺杂着很多的参数,会给搜索者一个复杂而缺少信任的感觉,所以大家也要重视网页的URL啊!

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