作者：Jeanne Jennings

5决定采取那种类型EMAIL来满足你的需要;

很多人可能对EMAIL有一种错误的认识，认为EMAIL只有一种形式。而事实上，EMAIL是一个渠道一条管道。发送EMAIL可以有很多的方法和种类。我们来看一下最常见的一些：

长篇形式的社论类型

从名字上我们就可以看出，这种形式的EMAIL是短小精悍的，主要内容是社论。最典型的一个例子就是由企业所发送的警惕电子邮件。

这种类型的EMAIL优点是：

1将流量引向你的网站

2产生领先效应

3在消费者的心中形成品牌效应，当他们想要你们的服务时就会想到你们公司。

4和消费者建立联系。

你可以在短形式编辑的EMAIL中出售广告空间，但是我不推荐你这样做，你最好使用这个来推广你的品牌，因此在这里不会产生广告收益。

这种种类EMAIL的核心在于社论，其中也要有促销的部分。但是社论比例应该占到50%以上。如果促销占到75%而社论占到25%的话就行不通了。这种种类的EMAIL几乎没有什么空间来写新闻稿。

长篇形式的社论类型

如果你经常发布EMAIL新闻的话，你就会比较熟悉这种形式了。长篇形式的社论和短片形式相比能够更快的达成企业的目标。除了以上的优点，还有以下这些：

1将你个人或是公司打造成专家；

2让读者明白你们的运作机制；

3产生广告利润

和长篇形式的社论有所不同的话，这里可以将广告空间卖给第三方平台，但之前需要进行详细的分析。因为在卖公司广告的时候是很浪费资源的。即使你只是支付销售佣金，产品和管理的成本也会提升。同时在这其中还牵涉了一个机会成本和竞争成本，因为投放在你网站上的广告很可能会抢去你们用户的注意力。

再次强调一下，内容一定要全是社论。比如说一篇文章是告诉消费者某项产品对他们有什么样的功能，那么它就不是社论。至少要有60%的内容是和社论相关的。这些要求都比较严苛，如果你对此怀疑的话，你可以自己测试一下。我为了进行验证，就打印了一篇EMAIL新闻，将每种内容的形式进行了比较。

短篇形式的促销类型

短篇形式促销最典型的例子就是EMAIL明信片。一张明信片就占到整个屏幕，不需要进行拖动也没有什么关键内容。

这种类型的EMAIL主要内容就是促销而不是社论。因此处理这种类型的EMAIL和处理以上类型的完全不同，它有以下的优点：

1将流量带回你的网站；

2直接销售产品或是服务；

3鼓励消费者直接参与到公司举办的线上或是线下的活动，比如竞赛、课程会议等。

在这种形式的EMAIL中，人们最容易犯的一个错误就是放入了太多的内容。在短篇形式的促销EMAIL格式中，通常一副图片就可以说明一切了，它的核心便在于突出重点。如果你想主打一个产品，用这种形式的EMAIL比较合适。如果你促销三件以上的产品，那么你需要选用目录电子邮件。

促销信息对于刺激消费者立即购买行为能力上非常有效，但是对于公司品牌以及声誉的打造上没有什么太大的效果，因为它提供的完全是一个销售信息。

长篇形式的促销类型

它和短篇形式的促销非常相似，就是形式上比较长。目录电子邮件，顾名思义就是有许多种的产品，它像EMAIL信件一样有许多页。

长篇形式的促销除了短篇形式促销具有的功能外，它还能提供产品更为详细的信息。它能够更好的用于直销，由于它提供的信息都是有关产品和服务的，所以它并不具备和消费者建立联系的功能。

当然还有其它种类的EMAIL在业务以及新闻出版发面运用的非常出色的。这都需要你自己根据实际情况进行抉择，以上的种类介绍只是给你一个参考。