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搜索引擎营销系列专题-2.4 网站在搜索引擎中的排名策略
By  王蓓蕾 发表于 2007-9-5 22:07:01 

当互联网用户在搜索引擎上搜索他们的问题时,会有上百万个相关的网页。但是在搜索结果页面上只有10个网站能够出现在第一页。

 

当然每一个站长都希望自己的网站能够排在前10位,因为这样被目标群体发现的可能性大大增强,而如果排在11位或是更后面的话就会错失这种机会了

 

 

挑选关键词

 

你希望人们用什么词语来搜索到你的网页,这就是你的目标关键词。比如说你有一个网页是关于集邮的,你就希望用户通过“集邮”这个词语来搜索到你的网页,那么“集邮”就是你这个页面的关键词。

 

每个页面都需要用不同的关键词表现它们各自得内容。又比如说你的另外一个网页的内容是有关邮票的历史的,那么“邮票历史”就是这个网页合适的关键词。

 

你的目标关键词最好是两个或三个词语的组合。因为有许多网站他们使用的关键词都是一个词的“邮票”,如果你的关键词也是一个的话,那么排在前面的可能性就会很小,而选择两到三个词组成的关键字能够增大胜算。

 

 

将关键词放在合适的位置

 

一定要保证你的关键词出现在网页的重要位置上。网页HTML语言中的TITLE标签是最重要的地方。有时候你和搜索结果相关性很大的网页排的位置不理想很大一个原因就是忽略了TITLE标签的作用。

 

                                                                                                                        TITLE标签写2-3个短语就行了,但是一定要精炼和吸引人。你可以想象一下新闻的标题,通常都是简短而引人注意的。你可以将TITLE标签看成是你网页的标题,它要出现在搜索引擎结果列表中,只有吸引了用户他们才会点击进入你的网站。 搜索引擎还比较喜欢关键词密度较高的网页。你要在页面标题里加上你的关键词,并让他们尽可能的出现在文章的第一个段落。

 

记住表格会使你的文本内容不断下沉。由于文本内容在页面的位置比较靠下,那么这个关键词的相关度就会不断降低。原因在于搜索引擎读取表格的时候它将文字和表格拆开来读取了。例如有一个两列的表格,第一列是导航链接,第二列是包含关键词的文本信息,人们看得时候是下面的形式:

 

首页   集邮

页面1

页面2 集邮是一项全世界的爱好

页面3 上千人从中享受了乐趣, 上百万人

页面 4 将此发展成了业余爱好。

 

而搜索引擎读取的时候(尤其是在旧的浏览器里面)是下面的这种形式:

 

首页

页面 1

页面 2

页面 3

页面 4

 

集邮是一项全世界的爱好

上千人从中享受了乐趣, 上百万人

将此发展成了业余爱好。

 

从这个例子中我们可以看出关键词在不断的下移。因此你需要不断简化你的表格结构,虽然表结构对你的网页有影响,但如果你喜欢的话还是可以用的。

 

许多JAVA脚本对网页的影响效果和表格是一样的,当搜索引擎读取这个网页的时候,它首先会读取脚本信息,这就使得文本信息不断下沉,因此尽可能将JAVA脚本放在靠下面的位置。

 

建立相关的内容

 

如果你光改善了网页的TITLE标签而内容却一点相关性都没有的话也是无济于事的。你关键词反映的是你网页的内容。

 

网页内容中最重要的就是文本信息。有些网页中包含了很多的图形,那样看起来很美观,但是却不利于搜索引擎读取,这也就意味着搜索引擎将错过你的关键词。有些搜索引擎会收录你的ALT 文本和评论信息。 但是为了保险起见还是要使用HTML文本信息。

 

确保HTML文本是可见的。有些网页设计师进行搜索引擎作弊,在网页中反复出现关键词,并将这些关键词设置成微小字体或是颜色和背景一样的使得浏览器无法看到。当然搜索引擎对此作弊也采取了一系列的措施,如果关键词对浏览器来说看不到的话,那么搜索引擎就不会收录它。

 

扩充文本相关性内容。比如说你的一个页面是关于“集邮”的。那么集邮的页面还有可能是“集邮爱好者”或是“集邮的行为”,你可以通过这些扩宽的词语来巩固你的目标关键词的密度。因为有的时候人工分录目中,编辑会无意识的降低你的目标关键词相关性

 

以下行为是对搜索引擎不友好的                

 

有时候当用户用旧的浏览器的时候,搜索引擎可能无法读取图片、框架结构。因此你需要预先想到这些问题,以防搜索引擎不收录你的网页和网站。

 

 

建立HTML链接

 

通常情况下,网页设计师会建立从首页到网站其他页面的图片链接。而一个搜索引擎如果无法读取这些图片链接的话,那么它就无法到达深层网页。而有时候最具相关性的内容通常出现在深层网页而不是首页。

 

解决这个问题的办法就是在首页上添加到达其他重要页面的文本超链接。同时这也会帮助到你的访客。

 

你也可以考虑建立一个全站的地图导航页面,通过文本链接指向各个页面,将这个页面提交给搜索引擎有助于它了解你的网站结构。

 

最好确保网页与网页间的链接是有效的。如果在网站里有自然指向各个网页的链接,搜索引擎就会通过这些链接很快找到你的网站。

 

不要使用框架结构

 

有些大型搜索引擎无法识别框架链接。你的网站对于搜索引擎来说要有一个供选择的方法进入并收录你的网站,可以是META标签可以是优化的设计。

 

不要使用动态网页

 

你的网页是动态的吗?你应该考虑到有些搜索引擎不收录动态页面,所以要尽可能的使用静态页面,可能你会使用数据库来更新内容,但是不要生成动态页面。此外,搜索引擎读取不了URL中的一些符号比如

 

建立内部连接

 

许多搜索引擎将链接分析作为排名算法的一部分。因为这对于站长来说很难伪造出“优秀的链接”。有些站长会通过堆砌关键词的作法实施搜索引擎作弊,而通过链接搜索引擎可以判断出网页是否拥有好的关键词内容。

 

通过建立链接,你可以提高你的网页在链接分析系统里面的表现。你需要明白的是连接分析系统关注的不是你链接的数量,换句话说你网站上有一大堆无关的链接是无用的,你和那些和你网站主题相关的优秀网站做链接才是有用的链接。

 

这里有一个好的方法来帮你寻找优秀的链接网站。你到搜索引擎用你的目标关键词搜索一下,然后进入那些排在搜索结果页面前几位的网站,并询问他们的站长能否链接你的网站。当然并不是每一个都会同意链接尤其作为竞争对手来说。然而那些非竞争对手的网站会链接你的只要你答应同样链接他们的网站。

 

为什么链接会这么有效呢?通过搜索你的目标关键词,你会发现那些排名靠前的网页都被搜索引擎当作是具有一定权威性的。因此被这些页面所链接的网页都被搜索引擎所看好。此外排在结果页面前几位的网站拥有极大的流量,如果你可以被他们反向链接的话,将会为你的网站带来一部分的流量

 

还有其他一些方法来获取高质量的链接。其中主要的一个方法叫:“链接诱钩”,连接诱钩指的是在网站上使用很多技术来诱使别人链接你的网站。这可以包括内容、在线工具、下载资料等方法来迫使别人链接你的网站

 

链接诱钩技术的创始人是 Aaron Wall Andy Hagans。在SEO册子上的一片文章“2006建立链接广泛度的101种方法”或许可以给你一个参考意见如何通过链接诱钩来获得高质量的外部链接。

 

切忌不要搜索引擎作弊

 

 作弊并不对每个搜索引擎都起作用。搜索引擎会不断更新检测作弊的手段,一经发现马上会删除收录中的网页。

 

提交你的关键页面

 

搜索引擎会通过你所提交的页面上的链接收录到其他的网页,但有时候搜索引擎也会有所失误,因此你需要向搜索引擎提交2-3个能够概括网站整体内容的关键网页。

 

你不要相信那些自动服务的提交过程,没错有一些非常的好,但还是搜索引擎比较重要。进行人工提交可以随时看到自己网站所出现的问题。

 

此外提交的页面不要超过3个,并不是提交的越多越好,提交供选择的页面只是为了保险起见,以防当搜索引擎不能访问某一个页面的时候可以通过其他页面进入你的网站。

 

你需要耐心等待,通常那些没有提交的网页要过1-2个月才会被搜索引擎收录。而有些搜索引擎并不会收录你网站的所有页面。

 

维护被搜索引擎收录的网页

 

你需要经常检查你的页面确保它们的收录方式和“检查URL”页面上的描述方式一样。一旦你的网页被搜索引擎所收录,你每隔1-2个星期就要检查一次。因为有些事情很难说清楚,比如网页突然打不开,死链接,你需要修正这些错误然后重新提交网页。

 

当你的网站有重大改变的时候你需要重新提交网页。搜索引擎会定期读取你的网站,现在有些搜索引擎程序非常智能能够辨别出有些网站一年只有1-2次更新。因此它访问的频率就会减少。在重要改变之后你需要重新提交网页以保证你网页及时保持更新。

 

 
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