| 营销散打之恶俗广告 |
| By 李军 发表于 2008-4-14 15:59:30 |
当下，恶俗广告倒尽了众生胃口，并且引起广告界与营销界各路专业人士口诸笔墨。既然恶俗广告犹如过街老鼠，理应早早在广告与营销界进步的大潮中退隐江湖，而实际呢？2008年的奥运赞助商恒源祥推出的一条“由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从‘恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠’，一直念到‘恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪’，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调足足重复了12次”，此乃实在堪称恶俗广告的巅峰之作！当年的脑白金是唐僧念经般通过无数的重复使众生忍无可忍，而恒源祥更胜一筹，直接放出“恶”心沥血之必杀神功令观众瘫倒在电视机前……
一时间，谩骂升天媒体不休业界不宁，大有对恶俗广告杀无赦的架势，但真能遏制恶俗广告么？先说营销奇才史玉柱，脑袋缺弦？上亿广告投央视，不知道脑白金广告恶俗？再说恒源祥，都是奥运赞助商的主了，还能对广告恶俗与否的界定没个掂量？说到底了，人家才是明白人，懂得广告的真谛：卖货的广告就才可能是好广告。
为何俗广告如此横行和有效呢？有人讲，受众本来就很俗，你给他灌阳春白雪岂不是自找没趣？受众能有多俗？查查每年通过手机发出多少荤段子就知道了。此话有理，此话有理！再次证明了营销的本质——发现并满足欲望。千万不要自恃高尚，妄图改变消费者，否则倒霉的只能是企业主自己。听起来怎么貌似跟做人的道理有些雷同？实乃人性实乃人性，相通的嘛！
又有人要嚷嚷了：俗一时能俗一辈子么，真是短视的企业行为！如此高深的命题可能吾等二流人士是解不开了，还是看看一位资深编辑在其关于此的邮件中如是说吧：
“……我最近刚从**公司回来，老总昨天深有感触的对我说：谁要说脑白金的广告恶俗，我就要说他对保健品根本不懂。其实，包括我在内，也一直认为脑白金不懂广告的，拍得太差了，以至于我看到这个广告后马上换其他电视台看。他老总的理由是，保健品就不能拍得太高雅了，高雅的广告很难让人记住！而保健品产品太多，很难有人能记住保健品的广告的，所以，必须广告庸俗，因为让消费者记住保健品产品的广告太难了！
他这些理论，是纯粹从企业运营过程中发现的，他的员工当初追求广告的‘好看’，却在几个样板市场都败下阵来。后来他对企划部重新换血……”
由此看来，广告是追求不得什么华丽的、追求不得什么资深人士评出来的奖项的，老老实实的研究受众的心理特征，迎合其口味才是最终的王道。营销人，为保住饭碗，俗吧！
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