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企业博客营销试水思路
By  李军 发表于 2008-7-28 11:56:26 

 关注企业博客营销有一段时间了。现在准备为自己所在的机构实际开展点这方面的工作,将大致的思路罗列如下,欢迎对企业博客营销感兴趣的朋友们拍砖与指正!
一、博客营销的目的
1、提高我们培训中心在搜索引擎中的可见度和排名位次(作为已有企业网站的一个补充)。包括两方面的关键词:诸如四川大学培训、川大培训一类的机构性词语;诸如人力资源培训、理财规划培训一类的产品性词语。即:顾客可以通过这些关键词在较高排位上搜索到我们的博客,看博文的时候顺便可以通过博客里的联系方式联系到我们中心。
2、通过有价值的博文间接传达机构的形象和可信度,以起到销售促进的作用。
二、博客营销平台选择
采用bsp博客平台。主要考虑到如果自建博客,想要提高博客在搜索中的权重需要较长的周期,不如利用一些已有的权重比较高的博客平台。同时需要找寻与我们机构所开展项目比较吻合的博客平台,比如目前所认为比较合适的华夏智慧http://blog.wise111.com/
可能有得朋友会问,为什么不在原有网站下新开一个博客栏目。主要是出于风险考虑,作为试点,如果有不测的问题出现,可能李军的饭碗会出现危机。
三、博客营销实施策略
1、李军个人保持一个较高频率的博客文章写作。出于我们培训中心的特殊原因,不太好在博客写作过程中涉及过多内部运营的信息。所以准备更多的通过个人阅读培训行业的信息,用搜索引擎感兴趣的笔法写一些或评论性或介绍性的原创文章。同时尽量兼顾读者的阅读体验。
2、邀请一些准学员来参加我们中心的课程试听,并且试听后进行沟通和小礼品的赠送,同时要求他们针对试听提供一篇400字以上的体会博文。
ps:以上实施策略可能比较低级,但却是目前有较高实现可能的运作方式,如果要让李军搞成个“Feedsky的HP dv3000博客营销”那样的规模,实在没有那个资源和财力。
IT茶馆李军 LijunBlog.com)
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附文:简浅Feedsky的HP dv3000博客营销(摘抄)
Feedsky 这次博客营销活动的几大步骤:
1、在HP Pavilion dv3000产品发布会上,Feedsky 邀请了煎蛋、白鸦、王东锋、Webleon 等同时具有博客话语权和“混搭”色彩的 Blogger 到现场,并通过 Twitter 和 Flickr 进行直播。以煎蛋、白鸦等知名 Blogger 对于混搭的理解,很快 dv3000 这一产品就在博客圈有了可供传播的话题。
2、随后 Feedsky 邀请了一批非常垂直的IT/互联网 Bloggers,同时也是HP Pavilion dv3000的主要目标受众,对HP Pavilion dv3000进行测评及讨论,重点是HP Pavilion dv3000的性能测试与使用体验。比如煎蛋的测评报告有图有真相,就容易引起用户的兴趣。
3、真正扩大影响力的应该是第三步。惠普联合优酷网推出了“我的数码混搭生活视频大赛”,以视频的形式直观地向用户灌输dv3000所主张的“混搭”理念。与此同时,Feedsky 以博客话题的形式邀请了更大范围的博客对dv3000进行传播。
4、在前三步对用户引导的基础上,Feedsky 进行了一个“混搭主义”的评选活动,鼓励用户邀请更多用户参与到此活动中,邀请最多的用户将得到一定的奖品。Feedsky 在这一过程中应用了 Widget 这个降低邀请成本的新鲜工具,将用户从IT/互联网垂直领域的 Blogger 扩散到了所有博客用户。
5、最后,Feedsky 邀请了高亮、张建军、Sonia、孙志峰就此活动发表看法,并利用数据报告的方式进行二次营销传播。进一步扩大话题传播范围,形成传播链条。

 
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