从静态网页到动态网页再到静态网页：企业网站建设方法轮回
（www.marketingman.net 冯英健
2005-11-03）
纯粹的静态网页网站通常需要手工制作网页，对于网站维护人员有一定的专业要求，并且，当网站内容更新较多时，手工制作静态网页会显得相当繁琐，于是通过后台信息发布方式的动态网站技术很快在企业网站中得到普及应用。从这种网站建设的技术角度，有人将纯粹手工制作静态网页的网站称为第一代企业网站，而完全采用动态网页技术网站称为第二代企业网站。
如果从企业网站建设的大致时间来看，2000年之后建设的网站大多都采用了动态网站技术，甚至有些非常小的企业网站，总共不过20、30个网页，有些也采用动态网站的方式，这其中有一个重要原因之一是，动态网站技术已经非常成熟，一些核心功能如信息发布、会员注册管理等都已经是模块化的功能，对任何一个网站都是一样的，这就大大降低了网站开发的成本。
在网上营销新观察(www.marketingman.net)网络营销讲座栏目中，分析过动态网页不容易被搜索引擎收录的原因，这也是目前许多企业网站所存在的普遍问题，即网站的搜索引擎友好性比较差。随着近年企业对网站推广的重视，以及搜索引擎在网站推广中的作用越来越重要，动态网页这一缺点充分暴露了出来，于是一些重视搜索引擎推广的企业网站重新开始采用静态网页的方式来建设自己的网站，或者利用动态信息发布技术，只是在信息发布之前将动态内容转化为静态网页发布到网站服务器上。总之，无论采用手工制作静态网页的方法，还是利用动态内容转化为静态网页的技术，现在，如果考虑网站的搜索引擎优化问题，企业网站建设采用静态网页是最好的选择。
从网站建设的发展过程来看，从静态网页到动态网页再到静态网页，经历了企业网站建设方法的轮回，这不是网站建设技术的倒退，而是网络营销思想对网络营销技术基础发挥指导作用的体现。网站建设技术是为企业网络营销策略提供支持的，企业网站建设的目的不是为了展示最新的技术，因此，有时候最简单的技术可能才是最有用的技术。
现在很多具有较多功能的企业网站不仅仅是一些产品介绍等静态信息，还包括购物车、在线服务、信息查询、在线调查等多种营销功能，纯粹的静态网页是不能完全满足这些要求的，因此现在从网站推广角度建设的静态网站实际上往往是采用静态网页与动态网页技术相结合的方式，对一些重要信息（用户需要或者可能通过搜索引擎检索获得的信息如产品详细介绍、公司介绍、联系方式等）采用静态网页的方式，而对于网络营销功能的需求则仍然需要用动态网页技术来实现。从这个角度来看，采用动静结合方式建设的企业网站，兼有第一代企业网站和第二代企业网站的优点，这才是网络营销导向企业网站建设思想和方法的发展。这种符合网络营销思想的网站，虽然从技术上说并没有什么领先的地方，但更能体现出企业网站的网络营销价值。
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