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高等教育出版社冯英健主编《网络营销》

高等教育出版社冯英健主编《网络营销》教材于2021年3月出版,适用于高等院校本科及以上层次电子商务、市场营销、工商管理、新闻传播、新媒体等相关专业开设的网络营销课程。

高等教育出版社冯英健主编《网络营销》教材,书号: ISBN 9787040554892  定价: 37元。
为高校网络营销教师免费提供课件、大纲、教案、实践方案、案例资料、微课视频、题库、网络营销讲义等,可在中网络营销教师群(QQ群)下载。

高等教育出版社《网络营销》教材主编冯英健冯英健,自1998年至今一直从事网络营销实践、研究与知识传播,拥有丰富的实践经验和教学研究资源,1999年发布国内最早的原创网络营销知识传播网站网上营销新观察,2001年后陆续出版《网络营销基础与实践》1-6版(清华大学出版社)、《实用网络营销教程》、《新网络营销》(人民邮电出版社)等深受高校师生欢迎的网络营销专著。2021年3月出版的高教社《网络营销》本科教材材构建了“以网络营销信息传递为理论基础、以网络营销策略及实施路径主导的内容体系”,成为又一部对网络营销教学具有广泛影响力的网络营销经典教材。


高教社《网络营销》教材封面图片  

高教社《网络营销》(冯英健主编)内容提要:

本书基于作者二十多年网络营销实践和研究的积累,在继承和发展多部有一定影响力的网络营销著作的基础上,构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系,明确了网络营销内容的范畴,总计了网络营销策略体系设计原则与实现方法,实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。
本书共7章。第1章是网络营销的理论基础与指导思想;第2章有关网络营销策略体系的构成及各子系统的功能属性研究;第3-5章是网络营销策略及实施路径与方法,包括信息源策略、信息传递渠道策略、用户及交互策略;第6-7章是网络营销策略的支持系统,包括网络营销环境与资源策略、网络营销管理与诊断。


来源:www.marketingman.net 作者:MarketingMan 时间:2021/3/18 21:05:34


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