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企业百科推广策略研究报告

    在线百科平台(wiki)是一个多人协作的写作社区,具有免费性、开放性和公平性,人人可以编辑创建并监督修改。此外,由于百科平台对搜索引擎的友好性,百科词条在搜索引擎中的可见度非常高。百科平台的这些特性,使得百科成为企业进行网络营销的新渠道,百科推广也成为web2.0推广的主要形式之一。

    新竞争力2010年发布的多份研究报告中调查结果均表明,百科推广已成为企业最常应用的网络营销方法之一,然而在调查中发现,企业对百科推广的应用并不深入。虽然企业意识到百科推广对于企业网络推广的价值和意义,但不少企业并没有充分利用百科平台各项功能,更没有掌握百科词条编辑和创建的技巧,致使企业的百科推广只停留在表层,并没有发挥百科推广的效果。

企业百科推广策略研究报告

    新竞争力通过对百度百科、互动百科、搜搜百科、新浪百科、维基百科等五个主流中文百科平台企业词条深入调查,了解中小企业利用在线百科推广的现状,并结合为多家企业提供百科推广的实践经验,归纳总结出企业利用开放式在线百科平台(WIKI)的成功模式及应用技巧。《企业百科推广策略研究报告》有助于企业充分发挥百科平台的各项推广功能,提高企业在百科平台及公共搜索引擎中的传播力度,有效降低网络营销成本,提升网络营销效果。

    《企业百科推广策略研究报告》的核心是,系统研究企业网络营销的新阵地——开放式在线百科平台(WIKI)的六大网络推广模式应用现状及实施问题分析

    《企业百科推广策略研究报告》约2.3万字,共40页,主要内容包括:

    (1)调查121个原始词条样本企业在五个百科平台的拥有企业词条情况,考察企业对五个主流中文百科平台的应用情况。

    (2)企业百科词条基本情况调查:URL链接情况、词条创建者和修订人、词条浏览量等。对词条的URL链接情况调查内容包括:词条是否包含链接,词条链向的页面,词条链接的质量等内容。

    (3)百科良好的搜索引擎可见度,是企业利用百科推广的主要因素之一。本报告对企业词条搜索引擎可见度进行深入调查,挖掘每个百科平台在搜索引擎的不同优势,方便企业选择有效的推广平台,发挥百科推广的最大价值。

    (4)对具体词条推广的方法进行调查,包括正文内容、URL链接、图片、图片文字注释、相册、词条名片等方面。考察企业对百科推广的具体应用程度,归纳出wiki推广的六大模式,并进行详细介绍。

    (5)案例总结,通过典型的案例分析,总结企业在进行百科推广时常见的问题,并提出解决的方法。

    (6)每个百科平台都具有一定的优势和不同的管理规范,本报告针对目前主流的百科平台,针对性提出的操作要点,便于企业实施高效的百科推广。

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《企业百科推广策略研究报告》目录(简化版)

1 企业百科推广策略研究背景及方法

2 企业百科词条基本情况分析
  2.1 企业对主流百科平台的应用情况
  2.2 企业百科词条中URL链接应用调查分析
  2.3 企业百科词条创建及修订人调查
  2.4 企业百科词条访问量调查分析

3 企业百科词条搜索引擎可见度对比分析

4 企业百科词条推广模式研究分析

5 案例分析:企业百科推广问题及建议

附录A:百科推广资源及操作要点介绍
  A1 词条编辑技巧
  A2 百度百科操作要点
  A3 互动百科操作要点
  A4 搜搜百科操作要点
  A5 新浪百科操作要点
  A6 维基百科操作要点

相关链接:《企业百科推广策略研究报告》结论要点


来源:www.marketingman.net 作者:新竞争力 时间:2011-2-16 12:13:14


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