网络营销/电子商务词典：网络广告 >> 关于网络广告的形式
BANNER： 标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER广告有多种规格，其中最常用的是486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。
BUTTON：按钮式广告。通常比BANNER广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120×90，120×60，88×31。
Interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上包括网络广告、无线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
Interstitial ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。相近的术语还有intermercial ads、splash pages、Flash pages。
Transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。
Pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
Pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。
Skyscraper：摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的标准目前有两个规格： 120 X 600 和 160 x 600。
Rich media：富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
【说明】：上述词汇已被收录到《网络营销基础与实践》第2版 （冯英健 著，清华大学出版社，2004年10月）。谢绝任何形式的转载。在文章和书籍中引用请说明来源。