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搜索引擎营销术语解释：Inbound link、Outbound
link
（www.marketingman.net 冯英健
2004-12-09）
【摘要】：在搜索引擎优化（SEO）中，经常要涉及到与网站链接相关的各种术语，本文介绍inbound
link /outbound link是较为常见的术语之一，接下来将要介绍的Authority site等是比较新的概念。“Inbound
Link”，可直译为“来自外部网站的链接”，也就是我们通常所说的一个网站“被其他网站链接的数量”；“Outbound
link”也就是一个网站链接其他网站的数量。
在搜索引擎优化（SEO）中，由于高质量的链接被认为是增加网站排名的重要指标之一，因此有关研究各种链接策略的文章很多，其中经常要涉及到与网站链接相关的各种术语，如链接广度、内部链接、外部链接、链接相关性等，随着搜索引擎算法的不断发展，一些新的词汇仍在不断出现。本文介绍inbound
link /outbound link是较为常见的术语，而接下来将要介绍的Authority site、Hub
site等就是比较新的概念。
“Inbound Link”，可直译为“来自外部网站的链接”，也就是我们通常所说的一个网站“被其他网站链接的数量”，与Inbound
Link有相近意义的词汇还有“incoming link”等。有些地方直接将这一指标等同于网站链接广度（或称为链接广泛度），虽然链接广度目前并没有统一的定义（有关这个话题的讨论详见本文作者另一篇文章“莫衷一是的搜索引擎优化量化评价指标”），不过关于一个网站被链接的数量通常可以得到比较一致的结论。这一指标可以通过一些专用软件和工具进行检测，网上也有多种免费资源可以利用，如网上营销新观察关于“Alexa网站统计信息在网络营销中的八项应用”一文中所介绍的，可以将Alexa网站统计信息中“被其他网站链接的数量”（Other
sites that link to this site）作为搜索引擎优化的一项参考数据。
与“Inbound
Link”相对应的一个词汇是“Outbound link”（其同义词是“external link”），也就是一个网站链接其他网站的数量，这两个指标并不一定相同，一般来说，有些大型企业网站被链接数量通常较多，而链接到其他网站的数量可能很少，一些小型网站两项指标可能都很小。
Inbound Link和Outbound
link的具体意义是指：假定有三个网站A、B、C之间发生了链接关系，当网站A上链接了B和C，那么 B和C各获得A网站的1个Inbound
Link，而A网站则是2个Outbound link ，如果B网站链接了A网站，而C网站并没有链接A网站，那么A网站的Inbound
Link数量为1个。在搜索引擎优化中，搜索引擎排名算法中要计算的是一个网站的Inbound Link数量，而不是Outbound
link，因此如何增加有效的Inbound Link就成为搜索引擎优化的内容之一，当然这仅仅是搜索引擎优化的一个方面而已，也不必过分夸大其作用。
【相关术语】：
·搜索引擎营销背景知识：“paid
placement”和“paid inclusion” 发展简史 （2004-11-12）
·搜索引擎营销术语解释：“paid
placement” 、“paid inclusion” （2004-11-12）
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