网络营销的诞生

摘要：由于网页浏览器与网络广告、电子邮件营销、搜索引擎等网络营销的主流工具接连出现，这些重要事件标志着网络营销的诞生。

前面介绍了1994年前后部分重要的互联网事件：互联网上第一个网络广告诞生、利用互联网赚钱、搜索引擎诞生及其作用等，这些网络营销工具和方法，在此后20多年的时间内，一直是主流的网络营销内容。从这些里程碑式的历史事件可以说明一个事实：1994年对于网络营销的发展可以认为是奠基性的一年，因而可以认为网络营销诞生于1994年。

当然，对于网络营销诞生的准确时间，是难以明确界定的，只能通过对发展历程的回顾分析得出这样的结论。通过当年这些互联网事件背后现象的分析也不难看出，之所以网络营销得以产生和发展应具备一定的基础条件，例如：

（1）具备适合通过互联网传播的网络信息的内容及形式；

（2）有实用价值的互联网工具及一定数量的互联网用户；

（3）用户接收或浏览信息后可产生后续行动；

（4）网络信息的传播对网络信息发布者及浏览者都是有价值的。

互联网的发展表明，每一种具有信息传递功能的互联网应用，都具有一定的网络营销价值，因而都可能成为一种网络营销工具，并且可以出现相应的方法和规律。因此，互联网工具及其应用成为网络营销的基础条件之一，这也是为什么网络营销内容体系的形成与网络营销工具和方法密不可分的原因。

此外，关于网络营销的概念，在英文中有不同的词汇，如web marketing、Internet marketing、online marketing、cyber marketing、net marketing等，均表达相近的意思，即通过互联网实现的营销行为。根据本书作者个人的分析，web marketing相对具体，尤其指基于WWW网站的网络营销，Internet marketing等其他词汇相对比较广义，泛指利用互联网开展的各种营销行为。例如，1995年创建于美国的一个网络营销知识网站web marketing today（www. webmarketingtoday.com），也采用“web marketing”一词来描述Internet marketing。由于网站在网络营销中的基础地位，本书作者倾向于用web marketing作为网络营销对应的英文词汇。也正是因为如此，作者创建于2004年的网络营销教学网站（域名为wm23.com），其中的“wm”也就是“web marketing”的首字母缩写。同样，网络营销教学实践平台——网络营销能力秀网站（www.wm23.cn）域名也是基于这样的思路。