中国网络营销的应用和发展阶段（2001-2004年），主要特征表现在六个方面：网络营销服务市场初步形成、企业网站建设发展迅速、网络广告形式和应用不断发展、Email营销服务困境、搜索引擎营销向深层次发展、网上销售环境日趋完善。

进入2000年后半年之后，经历了第一波互联网泡沫破裂，网络营销进入了实质性的应用和发展时期。

（1）网络营销服务市场初步形成 

2001年之后，以“企业上网”为主要业务的一批专业服务商开始快速发展，域名注册、虚拟主机和企业网站建设等成为网络营销服务（实际上是广义的网络营销服务）的基本业务内容。其他比较有代表性的网络营销服务包括大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布等。另一方面，以出售收集邮件地址的软件、贩卖用户邮件地址、发送垃圾邮件等为主要业务的“网络营销公司”也在悄然发展，成为网络营销服务健康发展信息的噪音。

（2）网站建设已成为企业网络营销的基础

根据中国互联网信息中心的统计报告，2001、2002、2003年底我国的WWW网站数量分别为242739个、293213个、473900个，其中绝大多数为企业网站，企业网站数量在快速增长，这也反映了网站建设已经成为企业网络营销的基础。

（3）网络广告形式和应用不断发展

    从2001年开始，网络广告从表现形式、媒体技术等多方面开始发生变革，如广告规格尺寸不断加大、表现方式更加丰富多样、通过网络广告可以展示更多的信息等。

（4）Email营销在困境中期待曙光

    Email营销是国内较早诞生的一项网络营销专业服务，1997年诞生以来一直没有在网络营销服务市场占据重要地位，受到对市场不成熟、垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等多种问题的困扰，但Email营销的重要性依然存在，期待更加规范的市场环境及用户认识的提升。

（5）搜索引擎营销向深层次发展

搜索引擎注册一直是2000年前后网站推广的主要手段，从2001年后半年开始，国内的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务，登录搜狐分类目录首先开始了收费的先河，引领国内搜索引擎营销进入付费阶段。部分搜索引擎广告也开始出现，为搜索引擎营销带来更大的想象空间。

（6）网上销售环境日趋完善

建设和维护一个电子商务功能完善的网站并非易事，不仅投资大，还要涉及到网上支付、网络安全、商品配送等一系列复杂的问题，随着一些网上商店平台的成功运营，网上销售产品不再复杂了，电子商务不再是网络公司和大型企业的特权，而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠道，尽管当时的在线销售额还不高，但是对于网上销售的信心和前景仍然具有十分重要的意义。

内容来源：《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著，清华大学出版社，书号ISBN 9787302447696）

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