网站排名对网站推广的价值
(www.marketingman.net
冯英健 )
【摘要】：网站排名评比对网站推广的价值是非常显著的，网站评比对扩大网站知名度是一种很有效的方式，具有其它推广手段无法替代的价值。归纳起来，网站排名的的作用主要表现在如下几个方面：扩大知名度；吸引新用户；增加保持力和忠诚度；了解行业竞争状况。
先看一个简单案例。X10.com是美国一个家用电子产品网上零售商，以前并无特别辉煌的历史记录，甚至很少在媒体上看到有关的介绍，X10.com之所以能够在很短的时间出名，就是因为在Jupiter
Media Metrix 网站排行榜上一跃名列前茅。
X10.com是美国一个家用电子产品网上零售商，以前并无特别辉煌的历史记录，甚至很少在媒体上看到有关的介绍，X10.com首次出现在Media
Metrix的50个访问量最大网站排行榜是在2001年3月，初次登场就以840万独立访问者位居第30名，到了4月份，以超过1500万的访问量成为第14名，到5月份，其用户数又比上个月增长了87%，达到2860万，远远超过Amazon
和eBay，排名也跃升到第五位。2001年6月份，X10.com 在Jupiter Media Metrix统计的访问量排行榜中位于第4名，访问量为3420万人，前3名是：AOL时代华纳(AOL)9190万人；微软公司6150万人；雅虎(YAHOO)5990万人。直到2001年9月份，X10.com仍然以3470万独立用户数排行第五。
虽然对X10.com以这种方式所获得的访问量的价值有很大的争议，但谁也无法否认，由于在Jupiter
Media Metrix网站流量排行榜中名列前茅，X10.com的知名度和品牌价值得到了很大提升。应该说，相对于那些花费数千万甚至数亿美元来做品牌推广，然后既无法盈利又没有新的资金投入而关闭的网站来说，X10.com的品牌推广策略是相当成功的。
作为一种品牌推广手段，传统的行业排名也受到企业的普遍重视和认同，比如各种产品质量评比、市场占有率、驰名商标评比等等，为了获得一个好名头，有些企业甚至不惜采用作弊的手段，这也从另一个侧面说明有影响力的排名对企业的重要作用。说到在排名中的舞弊行为，2000年6月份中国互联网络信息中心（CNNIC）所进行的优秀中文网站评选中的作弊现象更为突出，甚至显得有些荒唐，引起很多批评和质疑，成为喧闹一时的热点新闻，后来CNNIC因此不得不终止了中文网站的评选活动。
可见，网站排名评比对网站推广的价值是非常显著的，网站评比对扩大网站知名度是一种很有效的方式，具有其它推广手段无法替代的价值。归纳起来，网站排名的的作用主要表现在如下几个方面：扩大知名度；吸引新用户；增加保持力和忠诚度；了解行业竞争状况。
（1）扩大知名度。客观、公正的评价结果往往会得到多种媒体的报道，产生良好的新闻效应，对扩大网站知名度比常规推广手段具有更为明显的效果。
（2）吸引新用户。据CNNIC的统计资料，中国互联网的新用户几乎以每半年增加一倍，即使进入2001年之后新用户的增长率降低了，但每半年新增用户的数量仍然有几百万。对许多新用户来说，可能并不十分了解现有网站的状况，因此，网站的综合评价结果具有一定指导意义，新上网者可能首先成为知名网站的用户。
（3）增加保持力和忠诚度。优秀的网站大都有相似的特征：良好的顾客服务、有价值的网站内容、生机勃勃的商业模式……在同等条件下，顾客显然对榜上有名的网站拥有更高的忠诚度。优秀的网站同时也意味着更多的承诺和顾客的信任。
（4）了解行业竞争状况。尤其对于比较购物模式的网站评比，对保持行业良性竞争具有积极意义。根据多种指标，按“服务质量”的差别对商店进行排名，这样有利于促进商家从总体顾客满意入手改进经营模式，而不仅仅是价格竞争。
【本文摘自《网络营销基础与实践》（冯英健
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