已经三四年没有写给读后感了，并不是这几年没有读书，而是没有几本书能让我为其创新而激动，特别是网络营销和电子商务类的书籍。当我读到冯英健兄的新著《网络营销基础与实践》一书时，我不由得想写上一篇文章来谈谈这本书。

　　自己对网络营销感兴趣也是有些日子，个人网站也主要讨论这方面地内容，也写了一些关于网络营销方面的文章，但都是蜻蜓点水，没有很系统地去研究。关于网络营销的书是没有少读，每次去书店都要到这类书的柜台边去翻看，可是大部分书都不需要买回家看，很快翻翻都可以看完了。因为书中的内容都是千篇一律，网上已经看过了，也不知道是否流行“崇洋媚外”和“拷贝粘贴”，在这些书中总找不到什么新意。直到我看到《网络营销基础与实践》，我才相信国内还是有人能结合国内的情况来写一本系统的网络营销方面的书来推广网络营销的。

　　读过《网络营销基础与实践》后觉得此书具有自己的独创性、系统性和实用性。作者的网站我是常去的。在书中展现的网络营销理论使我感到网络营销不再孤独，不再是单纯的搜索引擎注册、邮件列表，而是一种“网上经营”活动。

　　第一， 独创性。
　　在对网络营销的定义方面一直都没有一个很确定的定义，因为很多人把“网络营销”单纯的看成“网络”＋“营销”，也有人拿传统的4P和4C来为网络营销定义，但网络营销毕竟是结合互联网的一种营销行为，而营销本事就是企业经营行为，所以作者把网络营销看作“营造网上经营环境”是很具创造性的，这也是区别与以前很多定义的地方。同时作者的这一个定义也扭转了很多人对网络营销认识的误区。
　　第二， 系统性。
　　《网络营销基础与实践》是一本真正将网络营销做系统化论述的著作，书中各个章节的内容不是简单的拼凑，对以前不少人忽视的问题，如交换连接、病毒性营销、网络营销中的顾客服务等都有深刻的论述。而不像有些书中在网站建设中大谈ISP的选择、网站建设解决方案等技术细节。从书中能够看出整个网络营销体系所包含的绝大部分内容都有系统、详尽的论述。
　　第三， 实用性。
　　实用性可以说是本书的一个主要特点，虽然有些地方并没有提供详细的策划方案，但通过此书你可以指导并事实你所希望的网络营销方法。书中对大部分网络营销方法中都提出了营销应该注意的地方，同时提供正确的执行方法，部分章节还有案例来说明。即使是已经从事网络营销多年的人也能从中找到对自己有用的地方，因为书中指出网络营销方法中的错误和误区也是我们不少人曾经走过的。

　　当然书中的部分资料有一点稍显旧了，这也怪不得作者，谁让互联网的发展总是日新月异呢！希望此时能够每年进行修订，毕竟网络营销的方法会随着技术的进步而发展，网络营销的体系也会日趋完善。

　　与英健兄相识在互联网上，大部分交往也在互联网上，深刻体会到互联网对这个经济社会的影响，都希望能够通过自己的努力为网络营销提供一个很好的可参考和实用性的理论和方法。而英健兄每日在键盘上辛勤耕耘，不但维护着在业界有名的“网上营销新观察”，而且出版了这本每个字都带着英健兄指纹的著作，真的很佩服。我总是以种种借口来说自己多忙，没有时间去做研究，呵呵，到底是没时间还是不愿去挤时间？我还要向英健兄学习啊！

　　写下此文，觉得自己也有些成就感了，毕竟如果有人通过此文去阅读《网络营销基础与实践》，并进而获得网络营销知识和*作方法，也不枉英健兄的辛苦和我对网络营销的一番热情吧！

2002年2月18日
读者阿韬（长期从事企业网络营销工作的资深专业人士，网络制造网站创办人）
【文章来源：http://home.donews.com/donews/forum/5/2002-02/19/160341.html】