研究表明广告主对eMail专业服务公司不信任
（www.marketingman.net
冯英健
2001-05-10）
作为网络营销的主要手段，网络广告的点击率一直在降低，搜索引擎的实际效果也在减弱，eMail被认为是目前最有效的网络营销工具。调查咨询公司eMarketer预计，美国在2001年将发送1000亿封电子邮件，其中许可eMail营销邮件将占到总数的15%。
网络营销专家认为，如果对Email营销需要专业化操作的认识不足，Email营销同样会遭遇实际效果降低的厄运，因此呼吁对电子邮件营销专业花的问题引起足够的重视，这包括两方面的内容，即企业网络营销人员的专业化和Email营销服务的专业化。然而最近的研究表明，绝大部分广告主对eMail专业服务公司不信任。
这项由调查公司Opt-in
News（http://www.optinnews.com）对eMail营销进行的研究发现，全世界73%的企业在开展网络营销时采用基于用户许可的eMail营销方式，但是企业通常利用公司内部的邮件列表的系统开展eMail营销而不是委托专业服务机构，有72%的公司对外包给第三方邮件列表服务商不太信任，因为其中90%的公司认为eMail营销专业服务公司会夸大实际的邮件列表用户数量。
不过，这项研究仍然表明许可eMail营销可以获得比传统营销更高的回应率，一半的被调查者相信电子邮件是获得用户反馈的最有效的载体，其次是电子刊物或者新闻邮件。
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全球最有效的营销方法，2001（计划做广告的企业认可的比例
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| 直接eMail广告 |
50% |
| 电子刊物/新闻邮件 |
23% |
| 传统直邮广告 |
11% |
| 电视/广播 |
8% |
| BANNER广告/印刷品/其它
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8% |
| 资料来源：Opt-in
News，2001 |
(注：本文发表在天极网新闻频道/焦点新闻）
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