IAB:2001年上半年的网络广告
(www.marketingman.net
冯英健
2001-09-26)
根据美国交互广告署（IAB)发布的统计报告，2001年上半年美国网络广告收入比2000年上半年下降了7.8%，为
37.6亿美元，其中第一季度为18.93亿美元，第二季度为18.68亿美元。不过，并非网络广告市场下滑，其他媒
体广告市场也是一样。
研究表明，网络广告收入越来越集中在少数大公司手中。在2001年上半年的网络广告市场中，76％的收入中在最大的10个网站，最大的25家媒体占有88％的市场份额，最大的50家媒体垄断了96％的市场份额。而在
2000年上半年，最大的10个网站占据70％的市场份额，最大的25家媒体占83％的市场份额，最大的50家媒体拥
有91％的市场份额。
在网络广告形式上，BANNER广告仍然占最大比例，不过已经从2000年上半年的51%下降到36%，分类广告和
关键词搜索都有较大幅度的增长。
在2001年上半年网络广告统计报告中，IAB首次确认了“slotting
fees”这种网络广告形式，占有上半年网络广告市场8％的份额。
【注：目前资料中对slotting fees的解释为—— the fee charged
for premium ad placement and/or exclusivity，准确的中文意义待考证。】
2001/2000年上半年常用网络广告形式及所占份额
| 广告形式 |
2001年上半年
|
2000年上半年
|
| Banner 广告 |
36% |
51% |
| 赞助式广告 |
28% |
27% |
| 分类广告 |
15% |
5% |
| Slotting Fees |
8% |
N/A |
| 插播式广告 |
3% |
3% |
| 关键词搜索 |
3% |
1% |
| 推荐式广告 |
2% |
3% |
| Rich Media广告 |
2% |
2% |
| Email 广告 |
3% |
3% |
| 其它形式 |
0% |
5% |
| 资料来源:IABIAB/PricewaterhouseCoopers，2001 |
（网上营销新观察 编译）
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