IAB:2001年第三季度的网络广告持续低迷
（www.marketingman.net
冯英健
2001-12-11）
美国交互广告署（IAB）发布的调查表明，美国第三季度的网络广告收入为17.92亿美元，比第二季度的18.68亿美元下降了4.1%，为2001年前三个季度中的最低水平。第一季度的网络广告收入为18.93亿美元。2001年前9个月网络广告的总收入为55.5亿美元，比2000年同期的60.6亿美元下降了8.4%。
尽管第三季度网络广告收入有轻微的下降，但与其他形式广告2位数的下降比例相比，网络广告的表现应该算是不错的，正如实施这项调查的普华永道新媒体集团董事长Tom
Hyland所说，“尽管收入有所减少，但很明显，广告主在网络广告上的预算比例增加了”。
在第三季度，最大的10家网络媒体占据了75%的广告收入，最大50家网站则控制了95%的市场份额。在网络广告形式上，BANNER为35%，比第二季度下降了1%，分类广告则比第二季度上升了1%，达到17%，Email广告则继续保持在3%的水平。
2001/2000年常用网络广告形式及所占份额
| 广告形式 |
2001年3季度
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2001年2季度
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2000年3季度 |
| Banner 广告 |
35% |
36% |
46% |
| 赞助式广告 |
25% |
28% |
27% |
| 分类广告 |
17% |
16% |
9% |
| Slotting Fees |
7% |
8% |
N/A |
| 插播式广告 |
3% |
3% |
4% |
| 关键词搜索 |
5% |
3% |
2% |
| 推荐式广告 |
2% |
2% |
6% |
| Rich Media广告 |
3% |
2% |
2% |
| Email 广告 |
3% |
3% |
2% |
| 资料来源:IABIAB/PricewaterhouseCoopers，2001 |
（网上营销新观察 综合编译）
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