IAB:2001年第三季度的网络广告持续低迷
(www.marketingman.net 冯英健 2001-12-11)
美国交互广告署(IAB)发布的调查表明,美国第三季度的网络广告收入为17.92亿美元,比第二季度的18.68亿美元下降了4.1%,为2001年前三个季度中的最低水平。第一季度的网络广告收入为18.93亿美元。2001年前9个月网络广告的总收入为55.5亿美元,比2000年同期的60.6亿美元下降了8.4%。
尽管第三季度网络广告收入有轻微的下降,但与其他形式广告2位数的下降比例相比,网络广告的表现应该算是不错的,正如实施这项调查的普华永道新媒体集团董事长Tom Hyland所说,“尽管收入有所减少,但很明显,广告主在网络广告上的预算比例增加了”。
在第三季度,最大的10家网络媒体占据了75%的广告收入,最大50家网站则控制了95%的市场份额。在网络广告形式上,BANNER为35%,比第二季度下降了1%,分类广告则比第二季度上升了1%,达到17%,Email广告则继续保持在3%的水平。
2001/2000年常用网络广告形式及所占份额
广告形式 |
2001年3季度
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2001年2季度
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2000年3季度 |
Banner 广告 | 35% | 36% | 46% |
赞助式广告 | 25% | 28% | 27% |
分类广告 | 17% | 16% | 9% |
Slotting Fees | 7% | 8% | N/A |
插播式广告 | 3% | 3% | 4% |
关键词搜索 | 5% | 3% | 2% |
推荐式广告 | 2% | 2% | 6% |
Rich Media广告 | 3% | 2% | 2% |
Email 广告 | 3% | 3% | 2% |
资料来源:IABIAB/PricewaterhouseCoopers,2001 |
(网上营销新观察 综合编译)
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