IT圈的悲哀：方兴东是谁呀？

（www.marketingman.net 冯英健 2001-07-19）

    IT是一个圈子，一个与外面世界有些隔膜的的圈子，也许真的是IT人太怪了，他们远离了常人的生活，他们曾经生活在别人眼中的天堂里，那曾是一个一般人难以涉足的领域，但是，当时的天堂现在俨然成为地域，变成了正常人无法理解也不愿理解的一个怪圈。

    圈子里有大家熟悉的交流方式，有尽人皆知的“数字英雄”，甚至有一些流行甚广的网络语言，我们每天都这么生活着、交流着，也许我们从来没有试图想象别人对这个圈子有多少了解，在我们看来似乎一切都那么自然，我们知道很多网站CEO的名字，我们知道老的ChinaByte公司的中文名称有点怪怪的，我们知道去哪个网站买书比较方便，知道哪个网站的音乐比较便宜，知道每个免费邮箱的空间容量和性能，也知道在公务联系时不应使用免费邮箱，知道去哪个网站注册域名，也清楚哪个虚拟主机提供商的服务态度十分恶劣……这一些在我们看来无须说明的事情，离开这个圈子，在别人的眼中却显得那么遥远。

    方兴东和王峻涛的名字在IT领域可谓如雷贯耳，通过Google搜索引擎的检索结果分别有9,630项和11,100项记录，可是根本难以想象，就连他们的名字也有很多人“没听说过”，而那些人也都有很高的学历，也都上网看新闻、发邮件。今天和一个著名出版社的负责人聊天（为了将我对网络营销的研究作为专著出版，最近和一些出版社在接触），说起互联网领域的兴衰，我们都同意媒体有很大的“功劳”，同时也与一些评论家和理论大师的宏论和预言有一定关系，于是说到了方兴东，那位出版社的负责人竟然问我：“方兴东是谁呀？”当时我突然觉得有点“双汇火腿肠”的味道。

    你能说是别人对网络了解太少吗？该出版社还曾经出版过阳光的一本书（书名我忘了），那位负责人每天的工作也离不开互联网，可是，网络圈的很多事情他们真的搞不懂。这让我又想起一件小事。去年12月份，在北京出差的时候，要去新浪网但没带地址，心想出租车司机一定知道，可是上车之后才知道全不是那么回事，司机师傅向几个同行打听，同样没人知道，后来我们解释说，新浪是一个很有名的网站，大街上很多地方都有广告呢？后来司机总算有点印象了——“广告上是不是有个小狐狸尾巴？”他这样问我们。后来，只好打电话给新浪的朋友，告诉我们在万泉河小学，附近那个高高的烟囱是最醒目的标志——看来不是烟囱为矗立在新浪附近而自豪，而是因为有了那个烟囱我们才找到了新浪。

    CNNIC公布的数字表明，2001年6月底网民数量为2650万人，相对于13亿人口来说，这本身就是一个可以忽略不计的数字。CNNIC将网民定义为一周内上网1小时以上的用户，如果进一步地分析，不知道每天上网8小时以上的网民数量有多少，而这些人大概才是所谓网络圈子的人。

    ……

    最近一段时间，已经有好几个第一次和我联系的人直言不讳地问：“你靠什么生活呀？”在他们眼中，网络业已经成为没有任何价值的行业，在这个行业工作就意味朝不保夕和失业。于是，后来我在向别人介绍自己的工作时不得不小心翼翼，生怕自己敏感的神经再次受到刺激，有时甚至自己也在有意地和网站划清界线。

    “我是专门研究网络营销的，网络营销并不是只有网站才需要啊，现在很多企业都可以上网，在网上查找商业信息，向潜在用户发送电子邮件，这些活动就是网络营销的部分内容啊，我的研究正是帮助这些企业更好地应用互联网。”我有意将这几句话写下来，存在硬盘上，随时可以拷贝，当别人再问我类似的问题时，不需要反复地敲击键盘。

    现在，我突然想起上大学时很喜欢的一首诗"悲哀，月光"，内容早已忘记，不过还清晰地记得作者是智利的聂鲁达，而诗中重复最多的一句也是：悲哀，月光。