网站访问量上升ALEXA网站排名下降的原因
（www.marketingman.net
冯英健
2006-03-20）
有些网站会遇到网站访问量上升而ALEXA排名下降的问题，其实并不奇怪，因为ALEXA网站排名与网站流量统计本来就不是一回事。本文分析网站访问量上升ALEXA网站排名下降的原因。
有些网站会遇到网站访问量上升而ALEXA排名下降的问题，其实并不奇怪，因为“ALEXA网站排名与网站流量统计本来就不是一回事”，ALEXA网站排名只是一个相对指标，对于不同领域或者不同用户群体的网站可比性就不高了。因此不必对网站排名下降过于在意，重要的是保持网站实际访问量稳定上升。
关于Alexa网站统计信息的实际意义，我在网上营销新观察网络营销工具与资源栏目（www.marketingman.net/tools.htm）中有一篇专题分析文章“Alexa网站统计信息在网络营销中的八项应用”,其中做过详细介绍。
尽管我们不必在意网站排名的下降，不过作为一项公开的指标，说完全不对网站经营者的心理造成影响也是不现实的。因此我们不妨分析一下为什么网站访问量上升ALEXA网站排名下降的原因。
第一种原因：其他网站访问量增加更快，因而把网站访问量增长速度慢的网站排挤得排名下降。最近1年多来出现了很多WEB2.0类的网站，并且访问量增长很快，其中许多网站在1年的时间内ALEXA全球网站排名就达到1000以内（不排除其中有一些作弊提升排名的现象），这些新网站的迅速崛起自然影响原有网站的排名位置。
第二种原因：网站用户群体特征的影响。由于ALEXA网站排名的原理是依据安装ALEXA工具条的用户访问情况进行统计的，这就意味着安装工具条比例高的用户群体所访问的网站ALEXA网站排名会虚高，相反，其他领域的网站排名会较低。一般来说，IT类工作人员安装ALEXA工具条较高，而且这类用户往往是博客、网络社区等网站的主流用户，这样就不奇怪为什么一些WEB2.0类的网站排名增长很快了。
第三种原因：同行竞争者的访问量增长快。这种情况需要引起重视了，尤其是本来比自己网站访问量小的网站排名上升很快，这就表明自己的增长速度落在竞争者后面了。如果网站实际访问量保持稳定甚至在下降，那么问题就更严重了。网上营销新观察（www.marketingman.net）提醒您，该认真分析一下原因，根据网站运营所处的阶段特征设计针对性的网站运营推广方案。
第四种原因：ALEXA网站排名计算方法的改变。这种情况可能造成某些领域、某些地区网站排名的集体下降。在最近一年多内已经发生过至少2次中国网站排名集体下降的现象，最近（2006年3月中旬）好像又出现了这种状况（下降程度不如此前明显）。有分析文章认为是因为太多中国网站针对ALEXA排名作弊，因此忍无可忍的ALEXA针对中国网站进行的排名算法进行调整，引起中文网站大面积排名下滑。无论这些判断是否属实，对于这种原因，也只能听天由命了。
分析结论：如果不是为了用网站的ALEXA排名数据套取VC的美金（据说疯投就认这个并不可靠的网站排名数据），那么网站排名下降的直接影响应该不会有多大。
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