资料：WAA的无线广告标准和定义

（www.marketingman.net 冯英健 2001-06-26）

    2001年5月14日，无线广告标准协会WAA（Wireless Advertising Association）首次发布了部分无线广告标准。WAA首批发布的标准是针对SMS和GSM网络发送信息的。"Full Message"（全文信息）是一种利用SMS发送包含全部160个字符的广告形式。"Sponsorship"（赞助式广告）的标准为34个字符，对于大多数手机都可以在两行内显示，这种格式专门为赞助内容设计，不占用信息的中心空间。

    此外，WAA也公布了无线广告传输和效果测量的定义，主要包括三个方面：

（1）无线广告的核心定义

    ·许可水平（Permission Level）：用户/设备许可的水平是指同意从某个运营商、服务商或无线内容网站接收广告信息的程度，在WAA关于个人信息保护和垃圾邮件的指导方针中做出定义。

    ·屏幕特性（Screen Characteristics）：可以显示广告的无线设备显示屏的象素数和颜色。包括两项主要内容：

      ——响应能力（Response Capability）：用户基于设备特性的响应能力（如具有内含800号码的SMS、WAP）；

      ——潜在受众（Potential Audience）：可以从两个方面来描述，a.从拉动广告方面讲，是指任何一个网站内容所影响到的全部独立用户/设备数量；或者，b.从推动广告方面来讲，是指服务供应商或者营销人员获得许可的可设定地址的设备数量。

（2）无线广告传送指标：

    ·送达（Reach）：广告主的广告信息传送到的独立用户/设备数量。

    ·频率（Frequency）：每条广告信息发送到每个独立用户/设备的次数。

    ·印象（Impression）：由服务器软件记录的发往用户/设备的广告信息。

    （总印象数 = 送达 x 频率）

（3）无线广告反应指标：

    ·点击（Click-Through）：没有发生回叫的用户/设备与广告的交互作用。

    ·信息接收（Message Received）：反馈到运营商或者SMS服务器，确认信息成功发送到用户/设备。

    ·回叫（Call Back）（使用专用的800号码或者确认号码）： 用户/设备呼叫到一个无线广告中预先设定的电话号码以获取更多信息——可以通过一个特定的反应号码或者跟踪码跟踪。

关于无线广告协会WAA

    WAA（Wireless Advertising Association）是全球第一个无线广告领域的行业协会， WAA的会员包括了在无线媒体进行投资的200多个公司，其中有无线运营商、广告代理商、内容提供商、无线营销服务商、软件供应商、广告网络、无线设备和手持设备制造商、相关的技术性公司等等，比如美国在线、Yahoo、DoubleClick、Media Metrix、摩托罗拉、Sprint、诺基亚、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。