广告主对Email营销的态度
（www.marketingman.net 冯英健
2001-08-22）
许可Email营销行业专业网站Opt-In News(http://www.optinnews.com)最近发表报告称，全球使用许可Email营销的广告主中有89%要求跟踪监控营销的过程，有46%的广告主认为点击率(CTR)是Email营销中最可能被认可的测量指标。
该研究发现，35%的广告主认为Email营销的主要目的是获得客户，也有16%的广告主则认为Email营销是为了建立品牌认知。下表是广告主对Email营销目的的态度。
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广告主对Email营销目的的认识，2001
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| 获得顾客 |
35% |
| 服务销售 |
23% |
| 产品销售 |
18% |
| 品牌认知 |
16% |
| 其他 |
15% |
| Source:Opt-in News,August,2001 |
关于Email营销的效果，可通过几个主要调查公司和网络广告业界对Email和BANNER广告点击率的估计可以说明一定的问题：
| 调查公司 |
Opt-in Email
|
BANNER |
| Jupiter Research |
15% |
0.6% |
| Silicon Alley Reporter
|
10.0% |
0.5% |
| Forrester Research |
10% |
0.5% |
| 24/7 Media |
7% |
2.0% |
| eMarketer |
3.2% |
0.3% |
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