广告主对Email营销的态度

（www.marketingman.net 冯英健 2001-08-22）

　　许可Email营销行业专业网站Opt-In News(http://www.optinnews.com)最近发表报告称，全球使用许可Email营销的广告主中有89%要求跟踪监控营销的过程，有46%的广告主认为点击率(CTR)是Email营销中最可能被认可的测量指标。

　　该研究发现，35%的广告主认为Email营销的主要目的是获得客户，也有16%的广告主则认为Email营销是为了建立品牌认知。下表是广告主对Email营销目的的态度。

广告主对Email营销目的的认识，2001
获得顾客	35%
服务销售	23%
产品销售	18%
品牌认知	16%
其他	15%
Source:Opt-in News,August,2001

　　关于Email营销的效果，可通过几个主要调查公司和网络广告业界对Email和BANNER广告点击率的估计可以说明一定的问题：

调查公司	Opt-in Email	BANNER
Jupiter Research	15%	0.6%
Silicon Alley Reporter	10.0%	0.5%
Forrester Research	10%	0.5%
24/7 Media	7%	2.0%
eMarketer	3.2%	0.3%