调查报告：中型网站最可能实现盈利

(www.marketingman.net 2000-07-25)

    ActivMedia 调查公司最近完成了其第7次年度基准系列报告：“‘2000年网络收益’背后的真实数字”。报告建立在对网上经营状况广泛的访谈和分析基础之上，同时倾向于乐观的预期。

    报告表明在公众目录系统登记的在线企业有476,000家，每年产生的新网站大约为100,000个。在全部迅速出现的网络企业中，主要是在线消费类、B2B、门户网站和服务类网站等，过去几年的情形大致相同，网上零售类网站的比例仍然比B2B网站稍微高一些。

    多数dot-com网站打算从事网上业务（占55%），几乎所有的网站（占95%）都有某些促销活动。

    在线交易继续保持远比网下生意高的增长率，达到140%，但是高增长率并不保证高利润。根据ActivMedia的调查，60%的在线企业预期在一年内盈利，已经有36%的网站实现了收益。

    调查表明，中型网站最可能实现盈利：

    ·2000年预期收益在10万至100万美圆之间的网站中60%现在已经盈利
   ·预期收益在1万至10万美圆之间的网站中56%开始盈利，而预期收益在100万美圆以上网站中只有40%可能盈利，这是因为，为了未来的收益和市场份额需要大量投资。
   ·最多的收益来自2%到9%的访问者。

    调查同时发现，重复购买和顾客忠诚度是网站成功的基本因素。

    (网上营销新观察 编译 2000-07-25）