小企业开展网络营销的主要方法

（www.marketingman.net 2000-11-06)

根据SmartAge.com 和 Millward Brown Intelliquest的一份研究报告，那些已经上网或者打算上网的小企业都希望将网络营销作为帮助与同行业的大公司竞争的主要手段。

    根据调查，小企业开展网络营销的主要方法包括正在利用或者计划利用的有：Email直邮广告、互惠链接、会员网络社区聊天、电子公告板、免费横幅广告、收费横幅广告和 插播式广告 等。

    下面是调查的主要结果：

企业采用/计划采用的网络营销方法
营销方法	正在采用	计划在12个月内采用
Email直邮广告	29%	23%
互惠链接	20%	28%
横幅广告	11%	25%
会员网络	9%	23%
电子公告板	8%	19%
社区聊天	8%	11%
插播式广告	2%	8%
Source: SmartAge.com/Millward Brown Intelliquest

调查中的主要发现如下列：

    ·80%的回答者期望网上推广能帮助他们更有效地竞争，没有人认为网上推广在未来没有任何用处；

    ·45%的回答者认为网上推广已经有效地发挥作用，只有 11% 的回答者认为网上推广起不了多大作用；

    ·38%的回答者试图利用网上推广影响全国的用户，35% 的回答者对本地市场发挥作用，有9%的回答者希望开拓国际市场；

    ·47%的小企业认为网络广告对公司很重要，14% 认为网络广告对自己的公司并不重要；

    ·平均来看，一半以上的企业每月用于网上推广的费用少于250美元，其中，24%的企业没有任何支出，32%的企业网上推广费用在1到249美元之间。与网下推广相比较，三分之一以上的企业每月用于网上推广的费用少于250美元这一平均数，其中，10% 的企业推广费用为0，26% 的企业网上推广费用在1到249美元之间。

（网上营销新观察 MarketingMan 编译）