要搜索引擎营销，不要搜索引擎垃圾（SPAM）
（www.marketingman.net
冯英健 2003-05-19）
【摘要】：真正的搜索引擎营销不是搜索引擎垃圾（SPAM），但搜索引擎营销不能不面对搜索引擎垃圾问题。搜索引擎垃圾就是不受搜索引擎欢迎的信息，尤指为了在搜索结果中获得好的排名而采用“欺骗”搜索引擎的方法，采用垃圾信息的网站一旦被搜索引擎发现，将会收到一定程度的惩罚，作弊严重的网站可能会永远被该搜索引擎拒绝收录。
真正的搜索引擎营销不是搜索引擎垃圾（SPAM），但搜索引擎营销不能不面对搜索引擎垃圾问题，正如许可Email营销之于垃圾邮件的关系一样。在早期的META标签检索为主的搜索引擎中，通过一定的“技术手段”，也就是用误导的方式获得在搜索引擎中好的排名有时是可以做到的，因此这种“网络营销技巧”也就广为流传。
直到最近，仍然有一些读者询问关于如何设计“桥页”之类的问题，其实这也不奇怪，现在已经出版的书籍和网上有关搜索引擎登录技巧的文章中，仍然有大量相关的内容，有些可能是在几年前写的，有些是没有实践经验的作者或者初学者参考以前的资料重新写成的，这些过时的信息仍然在影响着刚加入的网络营销实践者，而这些问题几乎没有任何中文研究文章，因此，很有必要对搜索引擎垃圾问题做一些说明。
不同搜索引擎对垃圾邮件的定义也有一定差别，例如google在举报的垃圾信息的表单（http://www.google.com/contact/spamreport.html）中列出了下列几项内容：
（1）隐藏的文字或链接；
（2）容易误解或堆积的词汇；
（3）与google检索不匹配的网页；
（4）伪装的网页；
（5）欺骗性的网址重新指向；
（6）专门针对搜索引擎的入门网页；
（7）复制的网站或网页。
此外，google认为是垃圾信息的也包括其他一些方面，如用图片和无关的词汇填充网页、同样的内容出现在多个域名或次级域名的网页、链接了被认为是低质量的网站，以及容易与知名网站误导的网址（如
www.yahhoo.com）等。【参考资料来源http://www.searchenginewatch.com/searchday/article.php/2159061】
搜索引擎Inktomi认为是垃圾信息的主要内容为：
（1）隐藏的、欺骗性的、以及与网页内容不相关的文字；
（2）META标签中的内容并非网页内容的真实描述；
（3）没有明确的目的有意设计重新指向的URL；
（4）利用程序使得在搜索结果中出现大量同样的网页；
（5）有意设置让人误解的链接；
（6）并不反映网站真实内容的入门网页或者隐藏的网页；
（7）自动产生大量无关的垃圾链接。
从google和Inktomi两个搜索引擎对垃圾信息的定义可以看出，
搜索引擎对那些利用搜索引擎特点而设计的“技巧”都是非常关注的，而且各个搜索引擎对垃圾信息的基本标准并没有太大差异。由此也说明，搜索引擎营销现在进入了“实事求是、脚踏实地”的时代，采用欺骗搜索引擎的方式实际上也没有多大价值，某些手段即使暂时没有被识破，但随着搜索引擎自身的发展，说不定哪一天就会受到惩罚。现在即使免费的搜索引擎如google等，也很难利用SPAM的方式获得好的排名，在收费登录的搜索引擎和分类目录中，这种SPAM更加没有意义。利用搜索引擎开展营销的基础是建设专业的网站，没有这种基本功，即使购买了最热门的关键词、即使在所有搜索引擎中排名第一，也一样不会有多大价值。
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