增强网站链接推广策略有效性的途径
（www.marketingman.net
冯英健 2005-02-21）
【摘要】：由于网站互换链接推广策略的有效性在降低，因此需要适应这种网络营销环境的变化。本文分析了增强网站链接推广策略有效性的几种途径：改变链接形式，采用不同的文字链接到不同的栏目；增加主动链接提高链接有效性；单向链接也值得重视；注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会。
在“网站交换链接推广策略失效了吗”文中，作者分析了网站互换链接推广在网络营销中的变化和新动向，其中两个方面值得关注：一个是网站互换链接推广方法效果的递减效应，另一个是搜索引擎排名政策对网站链入数量权重可能降低所带来的影响。这两个问题最终的结果都是一样的，即网站链接推广策略的有效性在降低。该文中同时也提到，通过交换链接获得合作伙伴的认知和认可，是一个网站品牌价值的体现，那么是不是网站互换链接推广方法在获得网站访问量和潜在访问量（如搜索引擎排名优势）方面真的已经失效了？本文分析了增强网站链接推广策略有效性的几种途径，其中有些已经得到了验证，有的则需要实践的进一步检验。
（1）改变链接形式，采用不同的文字链接到不同的栏目
一般说来，交换链接都是利用网站名称（或者LOGO）与合作伙伴网站的名称（或者LOGO）互相交换放置在各自网站上，并且链接到合作网站的首页。考虑到网站交换连接效果的递减效应，这样的链接方式随着链接完成时间的推移会变得效果越来越小，因此在链接方式上，有必要采用多种不同的形式，尤其在网站发布一段时间之后再进行的链接，可以针对部分有吸引力的栏目，甚至某个产品/内容页面进行链接，这样不仅增加了用户了解网站的方式，并且增加了被搜索引擎发现的机会。
（2）增加主动链接提高链接有效性
建立交换链接的过程是漫长的，效率也是低下的，并且由于对合作方的了解不是足够，建立互相链接后的效果也无法预期。实际工作中也有很多方法可以自己为自己建立网站链接，早期常见的方式如在信息发布平台和论坛发布网站信息等，但这些方法的效果不够显著。2004年最热门的博客【什么叫博客】为建立主动性链接提供了极大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收录，文中的链接对于增加网站链入具有一定价值，更为直接的效果是，阅读博客文章的读者越来越多，读者根据文章中的链接进入网站获取进一步信息的机会要远高于仅仅是将网站名称罗列在一个网站某个角落里的“交换链接”，因此这种链接的直接效果更加明显。
（3）单向链接也值得重视
所谓单向链接，也就是自己主动链接其他网站而并不要求对方链接自己的网站，这样看起来是损失，但实际上也是有价值的，尤其是被链接网站名称（或者栏目名称、文章摘要和标题等）中含有重要关键词时，首先就对丰富自己网站的关键词产生效果，这对于增加搜索引擎可见性具有一定价值。同时，对于访问者来说，由于这种单项链接增加了网站/网页的延伸内容，为读者获取更多相关信息提供了方便，有助于培养长期用户忠诚。这种链接不是通过一两篇文章可以做到的，需要一个网站长期坚持这样的内容策略。本文作者长期阅读CLICKZ（http://www.clickz.con）网站有关网络营销方面的专业文章，在很大程度上也是得益于该网站网络营销文章内容中提供了大量的文章链接。网上营销新观察（www.marketingman.net）最近也开始这方面的尝试，在文章中不仅对站内有关文章做出链接，也链接其他网站的相关内容，如调查报告、概念和术语、相关新闻报道等，这种链接的效果还需要一段时间的检验。另外，单项链接可能的潜在风险是一段时间之后被链接网页URL的变更或者服务器关闭等原因造成大量的死链接，影响网站的质量，因此一般倾向于链接那些有一定知名度并且长期保持稳定的网站信息。
（4）注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会
尽管不能肯定网站被链接数量对于搜索引擎排名的价值还有多高，但可以肯定的是，网站内部链接的推广作用是不会立刻消失的，利用这种链接可以为网页创造尽可能多被收录的机会，一个网站被收录的网页数量增加，也相当于增加了网站总体的搜索引擎可见性，无论网站首页是否因此而获得更好的PR。尤其是当网站采用动态网页技术设计时，内部网页内容链接的重要性更加明显，在120中网站推广方法系列连载文章之一“内容推广策略中需要注意的几个细节问题”文中提到过，“如果发布的内容是动态网页，不要忘记‘告诉’搜索引擎”，其实强调的就是对有关内部链接重要性的说明。
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