网站核心关键词的作用与创建方法（1）
－－网站核心关键词的作用
（www.marketingman.net
冯英健 2005-04-26）
【摘要】：本文要讨论的网站核心关键词，与一般意义上针对搜索引擎推广所设计的关键词有一定区别，可以说是网络营销战略层面的关键词，具有整体性特征，其影响也远大于网页META标签中关键词，因而称为网站的核心关键词（或重要关键词）。网站的核心关键词是建立与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。
在利用搜索引擎进行网站推广时，如将网站提交到分类目录、网页标题和网页中META标签的设计等方面都要涉及到关键词的应用。在早期的搜索引擎推广策略中，针对网站META标签中关键词的设计一度是网站推广的一项重要工作内容，现在这项工作的重要程度大大降低，但对于网站关键词的选择设计仍然有其重要意义，因此在选择和确认关键词仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。但仅做到这一点还远远不够。本文要讨论的网站核心关键词，与一般意义上针对搜索引擎推广所设计的关键词又有一定区别，可以说是网络营销战略层面的关键词，具有整体性特征，其影响也远大于网页META标签中的关键词，因而称为网站的核心关键词（或重要关键词）。
网站核心关键词及其作用
在新竞争力（www.jingzhengli.cn）的网络营销管理顾问服务中，如网站专业性综合评价、网站推广综合方案、网络营销总体策略等，经常会用到“重要关键词”或者“核心关键词”之类的概念。这里所指的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合），通过这些重要关键词的桥梁作用，更容易实现与用户之间相互沟通和联系，如网站通过各种网络营销工具向用户传递营销信息，用户则通过各种方式获取网站的信息。
了解一个网站的核心关键词，对于下列几个方面具有重要作用：
（1）在搜索引擎推广时，您希望用户通过哪些关键词检索时本网站的相关内容在搜索结果中获得好的排名？
（2）在投放付费搜索引擎广告（如百度竞价广告和google关键词广告等）时，你希望用户使用哪些关键词检索时在搜索结果中出现您的广告？
（3）如果采用其他形式的内容关联广告方面，那么希望网页中含有哪些重要关键词时出现您的广告信息？
（4）在考虑注册基于浏览器地址栏搜索推广时，选择哪些关键词才能用最少的投入获得最多的访问量？
（5）在利用同样的关键词进行检索时，主要竞争对手网站的表现情况如何？
可见，确定网站的重要关键词不仅对于了解网站的搜索引擎优化状况，制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样具有重要意义。因此，新竞争力的网络营销管理顾问服务中非常重视网站重要关键词的设计。
例如，专业网络营销管理顾问网站新竞争力期望的核心关键词包括：网络营销管理、营销竞争力、网络营销研究报告、网站流量分析报告等。当用户利用这些关键词检索时，如果新竞争力的相关内容出现在搜索结果前列（以google为例），并且网页摘要索引信息与这些关键词有较大的相关性，那么就可以认为新竞争力的这些重要关键词的搜索引擎推广是有效的。如果在用户检索这些信息时新竞争力的内容没有出现在靠前位置，那么将会根据这种状况采取必要的措施（包括搜索引擎优化和投放付费广告等），使得用户可以在进行相关检索时了解到新竞争力的信息。
总之，网站的核心关键词是建立网站与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或者对重要关键词缺乏认识，网站推广、网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目，这样自然也会影响网络营销的总体效果。【待续】
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