搜索引擎优化是不正当的网络营销手段？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（03）
（www.marketingman.net
冯英健 2005-02-04）
【摘要】：搜索引擎优化（SEO）现在看来已经不怎么具有褒义了，这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前，我仍想为搜索引擎优化做一些辩护，不过这种辩解的力量是微不足道的，而且没有任何可以自己理直气壮的感觉。
本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析”系列文章的第3篇。
问题类别：关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析：搜索引擎优化是不正当的网络营销手段？
搜索引擎优化（SEO）现在看来已经不怎么具有褒义了，这其中的原因自然是由于那些垃圾SEO在破坏搜索引擎优化的名声。正如作者在“警惕SEO垃圾对搜索引擎和搜索引擎营销的威胁”文中所担心的：一些垃圾SEO会毁掉搜索引擎优化这一网络营销手段，正如垃圾邮件毁掉许可Email营销一样。因为从用户方面来说，难以区分什么是真正的搜索引擎优化，什么是搜索引擎垃圾，要改变这种状况，搜索引擎只要从技术手段上进行处理即可达到发挥作用，但正常的搜索引擎优化效果同样会受到影响。
在现阶段，当搜索引擎优化还没有成为让人无法接受的现实之前，我仍想为搜索引擎优化做一些辩护：搜索引擎优化本身并不是不正当的网络营销手段，只不过是少数人利用搜索引擎排名的漏洞达到个人牟利的目的，制造垃圾信息，对用户形成了信息误导。但是我也深知这种辩解的力量是微不足道的，而且没有任何可以自己理直气壮的感觉，因为对于垃圾邮件，相关主管机构还可以出台明确的定义，可以采取相应的措施，尽管各种定义和措施并没有阻止垃圾邮件的泛滥，但至少可以让反对垃圾邮件者理直气壮，对于垃圾邮件可以像对过街老鼠一样人人喊“打”——即使没有人真正出手，但喊的声音大了，老鼠也许会受到惊吓而颤抖。而对于垃圾SEO，至少在短期内难以有权威的解释，也未必会受到舆论太多的关注，谁是正义的，谁是规范的，只是自己给自己壮胆，所以从这种意义上说，认为所有的SEO都应该反对也不为过。
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